如今的征婚廣告形式多種多樣

　　改革開(kāi)放后第一則征婚廣告。

在信息化程度越來(lái)越高的今天，利用媒介征婚早已不是什么新鮮事兒。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)婚介占據(jù)了婚介市場(chǎng)的大半江山，類似“非誠(chéng)勿擾”那樣的“征婚秀”甚至成了最走紅的電視節(jié)目。而回顧歷史，媒體上那些最早征婚廣告的出現(xiàn)，無(wú)不伴隨著社會(huì)的巨大變遷和人們思想觀念的深刻變化。

17世紀(jì)末英國(guó)出現(xiàn)第一則征婚廣告

征婚廣告，是指“征婚者將自己和對(duì)所征配偶的信息發(fā)布在諸如報(bào)刊、電臺(tái)等公共媒介或公園、市場(chǎng)等公共場(chǎng)所上的廣告方式”。

征婚自古就有。而把征婚啟事登載在雜志、報(bào)刊等公共出版物上，要首推17世紀(jì)末的英國(guó)。

1695年7月，倫敦財(cái)經(jīng)雙周刊《家政與經(jīng)商》雜志上，在阿拉伯種馬出售和鞋匠學(xué)徒招聘的廣告中間，夾著一段四句話的廣告：“某男，30歲，家產(chǎn)富足，希望尋找一位家產(chǎn)不低于3000英鎊的年輕女士。”這則廣告標(biāo)志著世界上第一則報(bào)刊征婚廣告的誕生。順便說(shuō)一句，當(dāng)時(shí)擁有3000英鎊家產(chǎn)，絕對(duì)算是富裕家庭了。

歷史上首例征婚啟事，結(jié)局到底如何已無(wú)從考證。但出版商們卻嗅出了其中的商機(jī)。那是一個(gè)商業(yè)和廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的年代。截至1710年，在英格蘭注冊(cè)的53家報(bào)紙中，每家都登了征婚廣告。刊登一則廣告的費(fèi)用高達(dá)三先令，是一個(gè)女仆兩個(gè)星期的工資。這就意味著大多數(shù)刊登廣告的人都是中產(chǎn)階級(jí)。

英國(guó)社會(huì)學(xué)家安東尼·吉登斯認(rèn)為，征婚是近代末期自我商品化之后出現(xiàn)的。第一個(gè)征婚廣告說(shuō)白了就是在“婚配”的題目之下，一個(gè)男人就財(cái)產(chǎn)和一個(gè)女人討價(jià)還價(jià)。

征婚廣告從誕生之日起，就是對(duì)傳統(tǒng)思想觀念的沖擊。而在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)男權(quán)社會(huì)下的女性要付出更多的代價(jià)。1727年，一位名叫海倫·莫莉遜的英國(guó)婦女，在《曼徹斯特刊》上登了征婚廣告，聲稱要找一個(gè)如意郎君，并提出三個(gè)條件：誠(chéng)實(shí)勇敢；多才多藝；體貼女性?？墒?，這位勇敢的女性第二天就被警方拘留了，原來(lái)那時(shí)在報(bào)刊公開(kāi)征婚觸犯了英國(guó)當(dāng)時(shí)的法律。輿論嘩然之下，市長(zhǎng)把她送進(jìn)了瘋?cè)嗽骸?/p>

1820年左右，英國(guó)人忽然間對(duì)家庭名譽(yù)前所未有地關(guān)注起來(lái)，這讓中產(chǎn)階級(jí)女性有幾十年時(shí)間都不再刊登征婚廣告。同時(shí)，男人的需求也發(fā)生了改變，隨著照相術(shù)的發(fā)明，征婚啟事開(kāi)始要照片了。

西班牙大流感和第一次世界大戰(zhàn)之后，男性的人數(shù)急劇減少，到1921年，英國(guó)的女性比男性多出170萬(wàn)，傳統(tǒng)隨即打破：女性發(fā)布的廣告第一次超過(guò)了男性。1915年一份征婚廣告上寫(xiě)道：女士，未婚夫身亡，樂(lè)于嫁給完全失明或者在戰(zhàn)爭(zhēng)中致殘的軍官。

20世紀(jì)50年代，美國(guó)首次把婚戀節(jié)目搬上了熒屏，各國(guó)的電視人對(duì)婚戀節(jié)目進(jìn)行過(guò)不同的探索，演繹出不同的節(jié)目形態(tài)。現(xiàn)在世界各國(guó)婚戀節(jié)目的形態(tài)多達(dá)數(shù)百種，搶占了征婚廣告的風(fēng)頭。

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