高原草豐，雜花生樹，6月的香格里拉一派“醉美”景象。從普達(dá)措到巴拉格宗，從梅里雪山到金沙江畔，都能看到循著“世界的香格里拉”逐夢(mèng)而來的游客。

香格里拉結(jié)達(dá)木景區(qū)董事長拉茸春平開心地告訴記者：“不僅是這個(gè)季節(jié)，香格里拉的玩場(chǎng)越來越多了?！彼f，以前，秋天收割青稞要自己掏錢請(qǐng)工；去年，我們創(chuàng)意推出“收獲香格里拉”體驗(yàn)旅游，韓國朋友飛來幫我們收割，每畝地我們能賺到上千元人民幣。不僅如此，賣青稞還有一筆收入。

近年來，以擦亮“世界的香格里拉”品牌為目標(biāo)，迪慶藏族自治州細(xì)心呵護(hù)生態(tài)、精心保護(hù)文化，傾心打造集生態(tài)、文化、民族、宗教、和諧、包容、開放為一體的世界旅游目地，“世界的香格里拉”這一金字招牌正越叫越響。

“香格里拉”是1933年英國著名小說家詹姆斯·希爾頓在小說《失去的地平線》中所描繪的一塊永恒、和平、寧靜之地，它的美麗令人向往。1997年9月，云南省人民政府通過組織專家學(xué)者考察論證，向世界宣布：香格里拉就在云南迪慶。至今，20年時(shí)間過去了，迪慶州各族干部群眾砥礪奮進(jìn)，堅(jiān)持不懈用心用情擦亮“世界的香格里拉”品牌，使它不僅有了幸福家園的“里子”還有金字招牌的“面子”。

用綠色生態(tài)塑造香格里拉形象

6月6日傍晚，普達(dá)措國家公園員工、也是公園內(nèi)的香格里拉市建塘鎮(zhèn)洛茸村村民益西，帶領(lǐng)記者來到村黨支部書記茸背家做客。藍(lán)天、白云、綠地、青溪襯托著茸背家的藏式新房，酥油茶、糌粑、奶渣飄香，“中國夢(mèng)”的宣傳畫張貼在客廳佛龕的旁邊。茸背雙手合十，真誠地說：“感謝共產(chǎn)黨，我們藏家的日子越過越好了！”益西補(bǔ)充說：“普達(dá)措國家公園建成以來，帶領(lǐng)我們保護(hù)神山圣水，生活大變樣了。”公園黨支部書記、運(yùn)營副總楊留陽介紹，普達(dá)措是我國大陸第一個(gè)國家公園。在未建立國家公園之前，人、馬的踐踏對(duì)碧塔海自然保護(hù)區(qū)的地表、植被等產(chǎn)生了嚴(yán)重破壞；建立國家公園以后，保護(hù)面積由141.33平方公里增加到了現(xiàn)在的602.1平方公里。現(xiàn)在，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民年收入也從3000元增加到2萬元，真正實(shí)現(xiàn)了好生態(tài)、好收入、好日子。

讓多元文化增添香格里拉內(nèi)涵

6月7日上午，香格里拉呀啦嗦康巴馬術(shù)演藝俱樂部負(fù)責(zé)人吾姆在微信朋友圈宣布，呀啦嗦馬術(shù)表演將恢復(fù)對(duì)外開放。視頻中馬背上的精彩表演，立即引來關(guān)注和詢問。吾姆的俱樂部還有一個(gè)香格里拉馬文化博物館，他們同時(shí)肩負(fù)著馬術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承基地的職責(zé)。

“像吾姆這樣的‘非遺’傳承點(diǎn)，全州有很多。”迪慶州“非遺”保護(hù)中心主任趙軍說，“迪慶州共有3個(gè)縣市、29個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、188個(gè)村（居）委會(huì)，而‘非遺’傳習(xí)場(chǎng)所就有168個(gè)，另外，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有相應(yīng)的傳承點(diǎn)近百個(gè)?！?010年，迪慶州成為文化部批準(zhǔn)的我國第10個(gè)保護(hù)區(qū)，也是全省首家總體規(guī)劃獲批實(shí)施的保護(hù)區(qū)，其范圍與迪慶州行政區(qū)劃范圍完全一致。

香格里拉品牌的打造，需要民族文化增光添彩。維西的大詞戲、塔城的熱巴歌舞、槍朵的造紙、尼西的黑陶……9個(gè)世居民族文化相融共生中呈現(xiàn)的香格里拉文化，不僅是吸引外來客的法寶，也是建設(shè)幸福迪慶的關(guān)鍵。

借旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大香格里拉影響

6月6日，記者在香格里拉印經(jīng)院遇到了西安游客小高一行，他們?cè)诶ッ髋笥牙羁P的陪伴下到香格里拉自由行。李俊凱根據(jù)網(wǎng)友推薦，帶著小高一行走了許多地方，小高驚嘆：“這里的風(fēng)景，用手機(jī)隨便一拍都是一幅畫，發(fā)在微信朋友圈立即被各種點(diǎn)贊刷屏，還有朋友已經(jīng)受到誘惑，正在準(zhǔn)備香格里拉之旅了。”

游客的喜愛，催熱迪慶旅游。“十二五”期間，旅游產(chǎn)業(yè)成為迪慶州龍頭支柱產(chǎn)業(yè)?！霸谇嗌骄G水、和諧文化的基礎(chǔ)上發(fā)展全域旅游?！边@是迪慶干部群眾對(duì)美麗產(chǎn)業(yè)的新認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，按照全時(shí)空、全業(yè)態(tài)、全部門、全社會(huì)等全域旅游四大發(fā)展理念，全州干部群眾努力把迪慶打造成為一個(gè)大景區(qū)，全面實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品建設(shè)精品化、宣傳促銷品牌化、行業(yè)管理規(guī)范化、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化。他們依托優(yōu)越的生態(tài)打造繼普達(dá)措、梅里雪山后的另外3個(gè)國家公園：白馬雪山、虎跳峽和香格里拉大峽谷，最終，使香格里拉成為中國藏族聚居區(qū)中最具特色的國際旅游目的地和世界級(jí)精品生態(tài)旅游目的地，讓“世界的香格里拉”品牌知名度進(jìn)一步提升。

“擦亮品牌，其出發(fā)點(diǎn)和目的都是讓百姓生活更有幸福感。這也才是‘香格里拉在迪慶’最令人信服的證據(jù)?！钡蠎c州歷屆黨委、政府對(duì)此有高度統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，他們帶領(lǐng)各族干部群眾守護(hù)香格里拉的綠水青山、傳承香格里拉的和諧文化、發(fā)展香格里拉的美麗產(chǎn)業(yè)，續(xù)寫了幸福家園的傳奇。（熊燕 儲(chǔ)東華 尤祥能）