村村有景點(diǎn) 寨寨搞旅游

? 唐學(xué)文

十八屆五中全會(huì)提出，到2020年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困的目標(biāo)。州委、州政府也確定“旅游興州”的發(fā)展思路，要求我州2017年脫貧摘帽退出貧困行列。如何脫貧，脫到什么程度，一時(shí)脫貧還是永久脫貧，一部分脫貧還是全部脫貧，走什么路子既符合十三五規(guī)劃又符合迪慶實(shí)情，是我們面臨的一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。

筆者認(rèn)為，發(fā)展全民旅游才是迪慶的未來(lái)。

迪慶有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境資源，是全省、全國(guó)甚至全世界都少有的。從高原到河谷、從懸崖峭壁到花海叢林、從鍋莊到阿遲木刮，可以說(shuō)，迪慶的自然、文化、民風(fēng)民俗等旅游資源無(wú)處不在。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，生活理念也隨之改變，享受優(yōu)質(zhì)生活的需求促進(jìn)了旅游業(yè)發(fā)展。雖然現(xiàn)在迪慶的旅游業(yè)正在發(fā)展，但筆者認(rèn)為，目前迪慶的旅游還處在開始階段，是粗放型的。好比一塊肥沃的土地，只是刀耕火種，收成還很少。所以，“精耕細(xì)作”，做好迪慶旅游是大有可為的事，是迪慶脫貧致富的好法子，尤其是正在建設(shè)的高速公路和鐵路開通之后，必將帶動(dòng)旅游業(yè)快速蓬勃發(fā)展，我們只有做好充分的準(zhǔn)備才能抓住這個(gè)機(jī)遇，發(fā)展迪慶旅游，讓全州人民的錢袋子鼓起來(lái)。

那么怎樣做好旅游產(chǎn)業(yè)，讓群眾依靠旅游產(chǎn)業(yè)增收呢？筆者有以下幾個(gè)觀點(diǎn)想和大家共同探討。

一、以共贏思想統(tǒng)一全民旅游思想。

迪慶旅游之所以動(dòng)力不足，是因?yàn)榈蠎c州旅游，只是一部分人的事，一部分人在做，一部分人受益，導(dǎo)致旅游業(yè)矛盾重重，如旅行社與導(dǎo)游之間，導(dǎo)游與游客之間，旅游團(tuán)體與景區(qū)農(nóng)牧民之間，旅行社與運(yùn)輸業(yè)之間等。要從根源上解決這些問題，關(guān)鍵是改變?nèi)萑嗣竦挠^念，形成“把蛋糕做大”“全民搞旅游”的思想。比如，我州可以創(chuàng)建全民旅游利益分配制度，如創(chuàng)建各種形式的股份公司制，政府部門為其提供智力支持、制度保障、法律支撐等，既能改善投資環(huán)境又能保障當(dāng)?shù)厝嗣竦睦?，既能讓全州人民享受到全州旅游發(fā)展的好處又能享受到本村本社發(fā)展的好處，既相對(duì)公平又有發(fā)展收益差別，形成競(jìng)爭(zhēng)活力。政府部門要注意保護(hù)當(dāng)?shù)厝说睦?，讓?dāng)?shù)厝说睦骐S著旅游業(yè)的發(fā)展而增加，避免出現(xiàn)一家獨(dú)大或壟斷式家族式等情況。如某公司要在某村投資開發(fā)旅游，就必須讓這村每戶群眾都入一定比例的干股，每年享受分紅，讓利益凝聚思想統(tǒng)一，從而創(chuàng)造更大的價(jià)值。

二、打造各具特色的景點(diǎn)，讓村村寨寨有風(fēng)景，旅游事業(yè)遍地開花。

有人會(huì)問，哪有那么多景點(diǎn)啊？何為景點(diǎn)，只是觀念而己，是由游客決定的。迪慶境內(nèi)的山山水水，對(duì)我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)習(xí)以為常，但在廣大游客眼里，隨便一處都可以成為景點(diǎn)。比如，路邊幾頭覓食的藏香豬都會(huì)讓游客興奮不己，合影留念。豬就成為了一個(gè)景點(diǎn)，關(guān)鍵問題是如何讓豬成為旅游景點(diǎn)而創(chuàng)收呢？豬喜歡沼澤地，而沼澤地則意味著旁邊會(huì)有一片草地或鳥語(yǔ)或花香，最適合人們?cè)谶@里停留休息，只要游客需要休息就需要消費(fèi)，消費(fèi)就會(huì)創(chuàng)造收益。類似的比如藏獒、牦牛都可以成為一項(xiàng)吸引游客消費(fèi)的項(xiàng)目。

我州既有豐富的自然資源又有特色的民族文化，完全可以打造出各具特色的旅游景點(diǎn)，但目前我州只是開發(fā)了大景點(diǎn)，隨著旅游形式的改變，尤其是自駕游的興盛，游客對(duì)景點(diǎn)的需求是多層次，多方面的。以村鎮(zhèn)為單位來(lái)開發(fā)旅游既調(diào)動(dòng)了基層單位的積極性又激發(fā)民力，全州的創(chuàng)造力被激活，各式各樣的旅游景點(diǎn)就會(huì)雨后春筍般冒出來(lái)，再多的資金都會(huì)被吸收。比如小中甸國(guó)道214線旁的小杜鵑花海，游客駐足觀看，為當(dāng)?shù)匕傩諑?lái)了收入，雖然花開只是一時(shí)，但有人在路旁栽上一些別的花，到了八九月份，游客還可以欣賞成片的花海，只要留住了人就能創(chuàng)收。又比如羅平的油菜花可以成為景點(diǎn)，迪慶的油菜花也有自身的特點(diǎn)，但人家的可以成為可以供游客觀賞的景點(diǎn)，而我們的卻不是，最主要的區(qū)別就是我們沒把油菜花當(dāng)作風(fēng)景。又如五六月份香格里拉小中甸、三壩路埡口等漫山遍野的杜鵲花，那是全省絕無(wú)僅有的景觀，但這些美景依然不是景點(diǎn)，漫山花海獨(dú)自開放卻沒人欣賞。同樣，夏季的香格里拉綠草如茵，其間各式知名不知名的野花盛開，也是一道美麗的風(fēng)景，但這些都沒有被廣大游客所熟知。迪慶地處三江并流腹地，每一條河的每一條支流都是一道風(fēng)景，然而除了巴拉格宗景區(qū)外，其它的支流還沒有被發(fā)掘，成為可以帶動(dòng)群眾增收致富的景點(diǎn)。

其實(shí)迪慶的山山水水，花鳥蟲魚等自然景觀都可以成為景點(diǎn)，關(guān)鍵看如何打造和宣傳，創(chuàng)建一種旅游戰(zhàn)略模式，更關(guān)鍵的是如何讓風(fēng)景變成景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)景到景點(diǎn)的華麗轉(zhuǎn)身。要做好這個(gè)事情需要注意幾個(gè)方面的事情：一是需要有一批人或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)專門對(duì)我州的旅游資源進(jìn)行考察，定類，形成系統(tǒng)全面的資源庫(kù)，再統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。二是要對(duì)全旅游資源進(jìn)行規(guī)劃整合，因地制宜，打造以村鎮(zhèn)為單位的各具特色的旅游景點(diǎn)，既避免同類景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)，又滿足全國(guó)或全世界游客的需求。三是充分調(diào)動(dòng)全州各族人民的積極性，加入到旅游規(guī)劃建設(shè)過(guò)程中。四是創(chuàng)建政府控股或政府引導(dǎo)的大型股份制公司，拓寬融資渠道，創(chuàng)建資金吸納機(jī)制，保障資金投入。五是建立矛盾糾紛協(xié)調(diào)解決機(jī)制，保障和諧發(fā)展。

三、以旅游促進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其它產(chǎn)業(yè)以旅游業(yè)為導(dǎo)向。

迪慶物產(chǎn)資源豐富，從天然的天麻、蟲草到人工種植的重樓、白術(shù)，都有很大的發(fā)展空間，但人均收入?yún)s很少，仍處于貧困狀態(tài)。究其原因主要是資源沒有市場(chǎng)造成的。多少爛在山上田里的農(nóng)特產(chǎn)品被大城市的人們視為珍寶，又小又甜的尼西小蘋果、江東黃果、竹葉菜等山茅野菜深受追捧。但迪慶的物產(chǎn)有種類多數(shù)量少而分散的特點(diǎn)，難以形成穩(wěn)健的市場(chǎng)，導(dǎo)致老百姓的收入不穩(wěn)定。因此我們需要建造一個(gè)特殊的市場(chǎng)——旅游市場(chǎng)，在村村寨寨建景點(diǎn)，村村寨寨建市場(chǎng)，這樣迪慶的物產(chǎn)就有賣場(chǎng)，就能促進(jìn)種植業(yè)、加工業(yè)、手工藝等行業(yè)的發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)會(huì)以旅游業(yè)的需求自動(dòng)生成并優(yōu)勝劣汰。麗江龍?bào)垂放缘拇迕窬鸵赃@樣的模式在創(chuàng)收，他們?cè)诼愤吔⒁粋€(gè)觀景臺(tái)，吸引游客在欣賞風(fēng)景的同時(shí)購(gòu)買當(dāng)?shù)氐乃⑹卟?，亦或是進(jìn)入飯店就餐等，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭葺?、櫻桃等水果種植。但那只是村民自發(fā)形成的市場(chǎng)，規(guī)模不大，也不規(guī)范，缺乏管理。如果政府進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，加以引導(dǎo)，則會(huì)釋放出這種市場(chǎng)模式的巨大能量。筆者認(rèn)為這種模式是最適合迪慶特點(diǎn)的發(fā)展模式，建立以村寨為單位的旅游市場(chǎng)，以合作社的方式統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，讓市場(chǎng)反過(guò)來(lái)能促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，只要每個(gè)村寨都有賣場(chǎng)，人均收入在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上得到較大提高是完全有可能的。

四、旅游促進(jìn)民族文化發(fā)展，民族文化成為旅游景點(diǎn)。

迪慶多民族共存，民族文化豐富多彩，如尼西情舞、阿尺木刮等都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但這些卻沒有成為創(chuàng)收的項(xiàng)目有點(diǎn)可惜。游客到一個(gè)地方游玩，除了想看當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，更喜歡領(lǐng)略與自已生活的地方不一樣的民族文化，迪慶多民族文化并存，正能滿足游客想看、想了解、想玩的好奇心理。在網(wǎng)絡(luò)電視等現(xiàn)代文化的沖擊下，民族文化要獲得動(dòng)力就需要與旅游并軌，搭載旅游的列車。

如何使民族文化成為景點(diǎn)呢？最經(jīng)典的例子是楊麗萍的《云南印象》，汲取了民族文化的精華，創(chuàng)造了上億的價(jià)值。雖然我們不可能有那么大的投入，作出那么高規(guī)格的民族文化產(chǎn)品，搞那么大的市場(chǎng)推廣，但做到吸引游客，滿足游客的欣賞需求并不難。首先，根據(jù)各民族，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的特點(diǎn)打造民族文化品牌，如《虎跳峽印象》《尼西印象》《江邊印象》《同樂印象》《梅里印象》《白水臺(tái)印象》《金絲猴印象》等，一方面豐富旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容，另一方面豐富人民群眾的文化精神生活。其次，由公司組織聘請(qǐng)文化傳承人等專家進(jìn)行編排打造，由當(dāng)?shù)厝顺尸F(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，使其既有民族特點(diǎn)，又有觀賞性。再次，創(chuàng)建類似藏民家訪的文化呈現(xiàn)模式，將各民族的民俗文化活動(dòng)納入旅游項(xiàng)目。最后，完善分配制度，矛盾糾紛處理機(jī)制，保障文化產(chǎn)品打造參與人的利益。

五、生態(tài)保護(hù)與旅游發(fā)展相互促進(jìn)。

也許有人會(huì)擔(dān)心全民旅游會(huì)破壞生態(tài)環(huán)境，但筆者認(rèn)為恰恰相反。如果一片樹林成為景點(diǎn)而使百姓創(chuàng)收，百姓只會(huì)保護(hù)這些樹而不會(huì)砍了當(dāng)柴燒；如果一座山能夠成為旅游景點(diǎn)，就不會(huì)有人把它開作采石場(chǎng)；如果游客喜歡大草壩，就不會(huì)有人把房子建到草壩中間；一旦全民旅游為全州老百姓帶來(lái)了實(shí)惠，游客對(duì)自然環(huán)境的破壞就會(huì)有全州人民來(lái)監(jiān)督，勝過(guò)幾個(gè)景區(qū)管理人員。要實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，關(guān)鍵要完善利益分配制度，要使當(dāng)?shù)匕傩赵诼糜伟l(fā)展中獲益，才能激發(fā)人民群眾的主人翁意識(shí)，保護(hù)好當(dāng)?shù)氐幕ú輼淠尽７駝t，環(huán)境管理部門與老百姓之間只會(huì)是監(jiān)管與被監(jiān)管的關(guān)系，進(jìn)入貓捉老鼠的管理怪圈中，無(wú)法真正保護(hù)環(huán)境。

六、充分調(diào)動(dòng)全民積極性，努力形成全民宣傳攻勢(shì)。

搞旅游得有游客，而游客哪里來(lái)，事在人為。首先，我們要有宣傳自信。迪慶本來(lái)就有全省乃至全國(guó)最好的資源，宣傳自信體現(xiàn)在宣傳內(nèi)容的豐富性、美觀以及宣傳手段的多樣性上。政府宣傳部門要努力積極作為，要讓宣傳人的手里有宣傳的內(nèi)容，越多越好、越細(xì)越好、越美越好，就需要有團(tuán)隊(duì)專門打造。其次，形成政府牽頭引導(dǎo)，公司投入，全民宣傳的新宣傳模式。過(guò)去我們的宣傳更多的是政府宣傳部門在主流媒體上的宣傳，但這滿足不了全民旅游興州戰(zhàn)略的需求，政府部門繼續(xù)在主流媒體上加大宣傳的同時(shí)發(fā)動(dòng)旅游公司加大宣傳投入，組織專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)、撰寫文章的團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)團(tuán)隊(duì)等把宣傳內(nèi)容做好，然后發(fā)動(dòng)全州人民廣泛宣傳，進(jìn)一步提高香格里拉旅游的影響力。只有做到這些，我們才能依靠旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)全民增收，實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽、全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)。

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