——參加云南省民族文字出版編輯人才培訓(xùn)班隨筆

六月的成都天氣晴朗，氣候宜人，28日參加由國家新聞出版廣電總局教育培訓(xùn)中心西部地區(qū)分中心舉辦的2015年云南省民族文字出版編輯人才培訓(xùn)班的各位學(xué)員相繼來到成都報到，入住新華國際大酒店培訓(xùn)，此次培訓(xùn)從6月28日到7月4日舉行，為期7天，由云南省新聞出版廣電局黨組成員、副局長劉水云率隊(duì)，來自云南各地的近70名民族文字出版編輯人員聆聽了專家學(xué)者的學(xué)術(shù)講座，與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行了現(xiàn)場交流座談，到現(xiàn)場觀摩當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)的發(fā)展情況，探討交流了民族文字出版之大計(jì)，參加培訓(xùn)的各位學(xué)員表示受益匪淺，效果良好。

一、交流經(jīng)驗(yàn)

此次培訓(xùn)中，邀請來的7位主講老師，他們既是專家學(xué)者，又是指揮者、執(zhí)行者，講授的內(nèi)容既有理論高度的指導(dǎo)意義，又有實(shí)踐中可操作的現(xiàn)實(shí)意義。共做了7個專題講座，場場精彩，讓參加培訓(xùn)的各位學(xué)員打開了眼界，開闊了視野。

經(jīng)驗(yàn)一：路徑選擇是關(guān)鍵，對了就是成功，錯了就是失敗，只有一線之差。6月29日上午，四川民族出版社副社長澤仁扎西以四川黨建期刊集團(tuán)為例，講授了題為《媒體融合環(huán)境下的少數(shù)民族文種數(shù)字出版的路徑選擇》的講座，他說數(shù)字化轉(zhuǎn)型要切合實(shí)際的融合發(fā)展，要與時俱進(jìn)，改變觀念，以互聯(lián)網(wǎng)思維做出版發(fā)行。要搭建少數(shù)民族語言文字資源數(shù)據(jù)庫，數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺，數(shù)字化出版編輯加工平臺，微信微博發(fā)布平臺等較為切合實(shí)際的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。比如，《四川黨的建設(shè)》藏文版《藏地陽光》以內(nèi)容為王進(jìn)行編輯雜志，辦網(wǎng)站和微信，微信日點(diǎn)擊量達(dá)5萬人次。要建立相應(yīng)的機(jī)制，編務(wù)、出版、發(fā)行、財務(wù)的全流程數(shù)字化，培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維的出版編輯人才隊(duì)伍，抓一把手工程，培養(yǎng)復(fù)合型人才，加強(qiáng)培訓(xùn)，引進(jìn)人才，招聘高等院校人才，增加新鮮血液，壯大人才隊(duì)伍，人才隊(duì)伍的形成，民族出版才能從容地邁入傳統(tǒng)出版與新興出版高度融合的時代。

經(jīng)驗(yàn)二： 調(diào)查研究是一切從實(shí)際出發(fā)的根本，沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)。30日下午，由四川傳媒學(xué)院博士、副教授周行主講《數(shù)字媒體的視覺傳達(dá)表述》，他從數(shù)字時代的到來、媒體、媒介語言分析、跨媒介傳播研究與賞析三個方面展開講座，他分析了平面媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、移動媒體、自媒體、多媒體、數(shù)字媒體的語言風(fēng)格和特點(diǎn)，他認(rèn)為不同的媒體有不同的語言風(fēng)格和特點(diǎn)，語言表達(dá)不能清一色、不要格式化要有靈活性、有親和力。尤其是數(shù)字化時代傳播形式要多樣化，內(nèi)容要海量化，要增強(qiáng)交互性，受傳者要個性化，傳播效果要智能化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要新穎化、超前化。

經(jīng)驗(yàn)三： 謀事在人，成事在人。 6月30日上午，由四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院《口腔醫(yī)學(xué)》執(zhí)行主編王睛主講《民族數(shù)字出版刊物辦刊模式及思考》，她既是《口腔醫(yī)學(xué)》雜志執(zhí)行主編，又是口腔科的門診醫(yī)生，她能夠這樣做出成績來就是充分利用了數(shù)字化出版技術(shù)的無窮力量，出刊不到1年的時間，《口腔醫(yī)學(xué)》雜志榮登中國期刊排行榜第一，成為世界著名口腔期刊，填補(bǔ)了中國沒有《口腔醫(yī)學(xué)》雜志的空白。據(jù)她介紹，當(dāng)時她申請辦這份《口腔醫(yī)學(xué)》雜志的時候，有關(guān)部門都說不太現(xiàn)實(shí)，口腔醫(yī)學(xué)也不是中國的強(qiáng)項(xiàng)，最后通過她的努力也就辦成了。他認(rèn)為在新時代下出版期刊要“四化建設(shè)”（市場化、集約化、多元化、專業(yè)化），作為編輯人員既要會編輯，又要會網(wǎng)絡(luò)營銷，策略靈活，創(chuàng)新理念，策劃新穎，內(nèi)容精品化、小眾化，設(shè)計(jì)頂尖化。

經(jīng)驗(yàn)四： 路徑選擇具有多種形式，但目標(biāo)和方向都是一致的，就是盡力做好媒體融合發(fā)展。7月1日上午， 由江蘇鳳凰集團(tuán)數(shù)字出版社總編輯、 南京大學(xué)教授陳生明主講《少數(shù)民族數(shù)字出版的路徑選擇》，他從無網(wǎng)而不勝的創(chuàng)新，無編不成網(wǎng)的融合，“互聯(lián)網(wǎng)”“新常態(tài)”，跨界與打劫、掙錢與賺錢，讀之變：閱、讀、聽、觸，書之變：紙、盤、網(wǎng)、聲，閱讀無深淺、思維有層次，方向一致道路不同，成本核算、去印刷化，免費(fèi)從殺毒到眾籌、搶端口、吸流量，微信從友圈到公號，媒介從Ppt到App，虛擬商店、實(shí)體商店14個方面講解數(shù)字出版的路徑選擇，內(nèi)容豐富，涵蓋面廣泛。他說，數(shù)字出版大致有7個目標(biāo)：一個內(nèi)容多種創(chuàng)意，一個創(chuàng)意多次開發(fā)，一項(xiàng)開發(fā)多種產(chǎn)品，一種產(chǎn)品多種形態(tài)，一次銷售多種渠道，一次投入多次產(chǎn)出，一次產(chǎn)出多次增值。他認(rèn)為這個目標(biāo)從目前來說，是最佳的路徑選擇。

經(jīng)驗(yàn)五：語言是人類最重要的交際工具，文字是記錄語音的音、形、義統(tǒng)一的書寫符號系統(tǒng)，因此，規(guī)范使用語言文字意義重大，也是媒體和出版單位的責(zé)任和義務(wù)。 由國家語言文字工作委員會厲兵主講《出版工作中的語言文字規(guī)范》，他說中共中央第十四屆六中全會決議提出新聞媒體和出版物要為全社會正確使用祖國語言文字做出榜樣。因此，圖書期刊報紙影視網(wǎng)絡(luò)語言文字工作者要樹立科學(xué)的規(guī)范觀，在把好政治、學(xué)術(shù)、編校、印刷裝幀質(zhì)量關(guān)的同時，要規(guī)范使用文字、詞語、語法、標(biāo)點(diǎn)符號、數(shù)字用法、數(shù)量單位、版面格式、標(biāo)題等，作為公眾服務(wù)窗口的媒體和出版單位在使用語言文字上不能出差錯，要引導(dǎo)全社會規(guī)范使用語言文字，并且要做出榜樣。特別是目前網(wǎng)絡(luò)用字十分混亂、十分不嚴(yán)肅，網(wǎng)絡(luò)一定要自律，擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，因?yàn)槭鼙妼W(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度太高，網(wǎng)絡(luò)對社會影響面太廣泛。

經(jīng)驗(yàn)六：現(xiàn)身說法，既有親身經(jīng)歷，又有親身體驗(yàn)，傳經(jīng)送寶，對工作具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。 7月2日上午，由四川民族出版社副社長、副總編胡華主講《對媒體融合背景下民族出版的思考——以四川民族出版為例》，她從四川民族出版社的成立、她對民族出版社的理解、四川民族出版社漢文出版的過去與目前的狀態(tài)、少數(shù)民族題材出版物中應(yīng)把的民族政策民族習(xí)俗問題4個方面探討交流在媒體融合背景下民族出版的思考，深入淺出，現(xiàn)身說法。她認(rèn)為新媒體不能完全取代傳統(tǒng)媒體，尤其是圖書出版。民族出版要堅(jiān)守自身在傳統(tǒng)出版中的優(yōu)勢，加大選題策劃力度，做特色圖書，通過選題策劃實(shí)戰(zhàn)推動編輯能力的提升。圍繞民族文化遺產(chǎn)、民生改善、民族問題與理論、主題宣傳、質(zhì)量與品牌來做民族出版。高度重視項(xiàng)目開發(fā)，實(shí)施以項(xiàng)目帶動中心出版工作的戰(zhàn)略。開拓創(chuàng)新，開辟新品種，在一些有關(guān)民族地區(qū)的教材、教輔上下工夫，做一些有益的探索，編輯發(fā)行人員要學(xué)會聯(lián)動，借勢搞營銷。她在講到少數(shù)民族題材出版物中應(yīng)把關(guān)的民族政策民族習(xí)俗問題時說，民族圖書期刊報紙的編輯工作涉及民族問題，而民族問題又是一個涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方方面面內(nèi)容，很復(fù)雜，加之少數(shù)民族題材出版物政治性強(qiáng)、政策性強(qiáng)，涉及民族理論、民族政策、民族知識等許多方面，從事民族出版工作要注意因?qū)ψ诮虇栴}不了解而造成的問題，違背信教群眾風(fēng)俗習(xí)慣的問題，以獵奇心態(tài)渲染少數(shù)民族一些習(xí)俗、丑化少數(shù)民族的問題，對宗教人物、民族代表人物進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)拿枋龊驮u價的問題，使用歧視性稱謂帶來的問題，對歷史上的民族關(guān)系的把握問題，因?qū)γ褡逯R不了解、不扎實(shí)而造成的問題，由于出版單位放任管理權(quán)引發(fā)的問題，做民族出版絕不能無中生有，添油加醋，評頭論足，無限放大或縮小，惹事滋事，要樹立政治意識、民族意識、團(tuán)結(jié)意識，圍繞中心，服務(wù)大局。

經(jīng)驗(yàn)七： 領(lǐng)會政策動向重判大勢所趨， 是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大前提。7月3日上午，由總署信息中心副主任劉成勇主講《實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動 推動執(zhí)行升級 實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展》，他從習(xí)近平總書記“8·18”講話和《關(guān)于我國加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的解讀角度，以文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的成功實(shí)例做解讀，他認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向一定是信息服務(wù)提供商。他列舉了谷歌、百度、搜狗、雅昌集團(tuán)、中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫、杭州日報報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的社區(qū)網(wǎng)站杭州19樓、陜西人民出版社、成都新華文軒、Apple、阿諾、阿里巴巴、蘋果翻版小米科技、Adabce、今日頭條、移動互聯(lián)網(wǎng)、中國移動手機(jī)閱讀基地、讀覽天下、京都商城、數(shù)字醫(yī)學(xué)圖書城、九月網(wǎng)、天聞數(shù)媒等文化產(chǎn)業(yè)實(shí)例，認(rèn)為上述文化產(chǎn)業(yè)成功也好，失敗也罷了，靠的是一個理念，就是樹立了用戶意識、服務(wù)意識、模仿意識、基因意識。

他還特別列舉了中華醫(yī)學(xué)會雜志社、中國激光雜志社、中國國家地理雜志社建立出版發(fā)行管理體系的成功實(shí)例，他說他們是建立了選題策劃與協(xié)同采編體系、機(jī)構(gòu)化加工制作體系、全媒體資源管理體系、多渠道發(fā)布體系、營運(yùn)服務(wù)與支撐體系、公共技術(shù)與基礎(chǔ)支撐體系。他認(rèn)為他們今天能取得成功，關(guān)鍵在于建立了完備的管理體系，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的新常態(tài)。

二、深受啟發(fā)

聆聽了這次培訓(xùn)中的學(xué)術(shù)講座、與同行相互交流了解、現(xiàn)場觀摩學(xué)習(xí)，深有感觸，總感覺到我們與媒體融合的時代發(fā)展要求差距甚遠(yuǎn)，任重道遠(yuǎn)。從現(xiàn)實(shí)情況和未來發(fā)展總趨勢看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是當(dāng)前和今后一段時期的一項(xiàng)重大改革任務(wù)，也是當(dāng)前媒體發(fā)展的必由之路，從國家級媒體到地方媒體都在想辦法、找路子，探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路。我們民族地區(qū)的媒體也如此，必須要去面對現(xiàn)實(shí)，必須要去迎接挑戰(zhàn)，必須要去適應(yīng)新形勢，建設(shè)好漢語媒體和少數(shù)民族語言文字媒體，實(shí)現(xiàn)比翼雙飛，才能使媒體融合的步伐走得穩(wěn)走得快走得好，否則，就會在媒體競爭中處于劣勢，甚至有被淘汰出局的危險。

作為傳統(tǒng)媒體，面臨著在新形勢下解放思想、實(shí)事求是、理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、工作創(chuàng)新的新挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，我們一定要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，努力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。

一要從少數(shù)民族文字出版發(fā)行的角度，發(fā)揮優(yōu)勢，爭取項(xiàng)目，建立數(shù)字化出版發(fā)行平臺。因?yàn)椋覀兪巧贁?shù)民族地區(qū)，與內(nèi)地沿海地區(qū)不一樣，他們要的是政策，我們要的是資金扶持，我們即使有很好的想法和設(shè)計(jì)，沒有資金扶持，也只能擱淺放下。

二要培養(yǎng)數(shù)字化采編人才和技術(shù)支撐人才。數(shù)字化編輯出版是科技含量較高的新東西，沒有數(shù)字化技術(shù)人才，就無法去實(shí)施。

三要抓住內(nèi)容為王這個關(guān)鍵，處理好同質(zhì)新聞、同質(zhì)信息的問題，通過深度編輯、高度提升，做出升級版的內(nèi)容，服務(wù)受眾，吸引受眾，留住受眾。

四要在上“接天線”下接“地氣”的同時，研究受眾心理，媒體并不是空中樓閣，而是要依靠受眾來支撐，離不開受眾，始終要為廣大受眾提供信息服務(wù)。

五要策劃要抓住自己的特色和品牌，突出重點(diǎn)，拓展空間，不能撒胡椒面，也不能頭發(fā)胡子一把抓，以特色和品牌占領(lǐng)新媒體的制高點(diǎn)，步入到媒體融合發(fā)展的廣闊道路之中。

六要招攬有興趣、愛好、敬業(yè)愛崗的專業(yè)人員融入到媒體融合發(fā)展的行列中，這是一件不可忽視的要事。因?yàn)?，常言道：“興趣是最好的老師?！庇信d趣、德性、悟性、韌性的專業(yè)人才的融入到新興媒體建設(shè)的行列之中，將對事業(yè)的推動發(fā)展具有重要作用。

總之，說一千道一萬，不如做出一件像樣的事情給別人看。（張國華）