廖圣清 隨著數(shù)字化進(jìn)程加快,媒介環(huán)境更迭,傳播方式變遷,傳播格局不斷變革,輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜,新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命的重要論述,不僅深刻揭示了新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹盎辍?,也深刻闡明了新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹暗馈?。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神,必須在牢牢堅(jiān)持黨性原則,堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上,積極把握輿論規(guī)律,學(xué)好用好新技術(shù),不斷深化媒體融合,加強(qiáng)輿論治理和引導(dǎo),推動(dòng)主流媒體的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng),讓主流輿論更有力,讓輿論環(huán)境更聚力,作為有多種優(yōu)勢(shì)的云南,應(yīng)加快構(gòu)建南亞?wèn)|南亞信息輻射中心。 輿論環(huán)境:推進(jìn)南亞?wèn)|南亞信息輻射中心建設(shè)的基礎(chǔ) “人類命運(yùn)共同體”理念,已受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注和高度認(rèn)同,寫入聯(lián)合國(guó)決議。中國(guó)—南亞?wèn)|南亞命運(yùn)共同體的構(gòu)建,是亞洲命運(yùn)共同體的重要組成部分。中國(guó)—南亞?wèn)|南亞命運(yùn)共同體的建設(shè),需要多方努力推動(dòng)由理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)、由愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。為此,主流媒體應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任、發(fā)揮作用。作為復(fù)雜輿論環(huán)境中的多元輿論主體之一,在“后真相時(shí)代”、混雜著理性與非理性成分的大輿論場(chǎng)中,主流媒體應(yīng)發(fā)揮好“輿論壓艙石”“社會(huì)黏合劑”“價(jià)值風(fēng)向標(biāo)”的重要引導(dǎo)作用。 構(gòu)建南亞?wèn)|南亞命運(yùn)共同體,從根本上來(lái)說(shuō),是構(gòu)建中國(guó)與南亞?wèn)|南亞的“利益共同體”“價(jià)值共同體”和“責(zé)任共同體”。在這一過(guò)程中,主流媒體扮演著促進(jìn)信息傳播、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作、促進(jìn)人文交流、推動(dòng)責(zé)任共擔(dān)的重要作用,能夠促進(jìn)區(qū)域內(nèi)要素的有序自由流動(dòng)和資源的高效配置,縮減文化差異帶來(lái)的阻力和障礙,推動(dòng)各國(guó)以負(fù)責(zé)任的精神共同參與全球治理。 加強(qiáng)研究:輿論環(huán)境建構(gòu)的助推器 面對(duì)新挑戰(zhàn),必須加強(qiáng)研究,使用新方法,掌握新技術(shù),融會(huì)新理念,推動(dòng)主流媒體輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng),讓主流輿論更有力,讓輿論環(huán)境更聚力,推動(dòng)構(gòu)建南亞?wèn)|南亞信息輻射中心。 加強(qiáng)研究,提高主流媒體輿論傳播力。首先需要研究、運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法確定網(wǎng)絡(luò)、節(jié)點(diǎn)的各種屬性,通過(guò)模型推演,仿真計(jì)算,有力解釋和預(yù)測(cè)新聞信息擴(kuò)散的行為規(guī)律及其動(dòng)力機(jī)制,提升傳播廣度。其次,以受眾為中心,研究節(jié)點(diǎn)傳播行為對(duì)信息傳播網(wǎng)絡(luò)的影響,如對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)行為的預(yù)測(cè),對(duì)文本喜好的預(yù)測(cè),對(duì)信息影響的預(yù)測(cè),為主流媒體提升傳播精度提供理論依據(jù)。 科學(xué)研究與主流媒體輿論引導(dǎo)力。要深入研究議程設(shè)置理論,為提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力提出切實(shí)可行的方案。要研究媒體如何通過(guò)議題設(shè)置,影響公眾對(duì)相關(guān)問(wèn)題的關(guān)注、認(rèn)知和態(tài)度,考察不同新聞媒體如何相互影響彼此議題的關(guān)注度,產(chǎn)生“共鳴效果”,塑造社會(huì)共識(shí)。 加強(qiáng)研究,提高主流媒體輿論影響力。當(dāng)下尤需從認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的角度,使用自然語(yǔ)言處理方法對(duì)社交媒體中的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘,探究公眾的信息需求,研究人們的信息處理機(jī)制,通過(guò)數(shù)字痕跡分析預(yù)測(cè)輿論演化,不斷探求更迭的輿論規(guī)律,這也是提升主流媒體輿論影響力的關(guān)鍵所在。 方法路徑:主流媒體輿論發(fā)聲的擴(kuò)音器 推進(jìn)南亞?wèn)|南亞信息輻射中心建設(shè),重點(diǎn)在于發(fā)揮主流媒體的社會(huì)影響力,將其建設(shè)成為南亞?wèn)|南亞信息傳播網(wǎng)絡(luò)的中心,進(jìn)而成為輿論引導(dǎo)的主力軍、輿論交匯的平臺(tái)。 主流媒體要成為南亞?wèn)|南亞輿論傳播中心。云南毗鄰南亞?wèn)|南亞,主流媒體具有天然的接近性和影響力,能夠成為信息傳播網(wǎng)絡(luò)的中心。要通過(guò)業(yè)界與學(xué)界的合作,借助人工智能的語(yǔ)言識(shí)別與翻譯技術(shù),快速、高效、準(zhǔn)確地制作多語(yǔ)種新聞信息,滿足國(guó)外民眾的信息需求,并成為信息傳播的中心節(jié)點(diǎn)。同時(shí),要在尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗與話語(yǔ)方式、遵循輿論規(guī)律的前提下,擴(kuò)大主流媒體的傳播范圍,尤其是增加新聞的到達(dá)率、點(diǎn)擊率與完播率。此外,中國(guó)主流媒體應(yīng)拓展與南亞?wèn)|南亞國(guó)家媒體的合作,改革和完善合作、交流的體制機(jī)制,建立相互之間的完備信息交換網(wǎng)絡(luò),改善國(guó)際新聞流動(dòng)的方向與質(zhì)量。 主流媒體要成為南亞?wèn)|南亞輿論引導(dǎo)主力軍。作為輿論引導(dǎo)主力軍的主流媒體,應(yīng)積極進(jìn)入南亞?wèn)|南亞輿論“主戰(zhàn)場(chǎng)”,對(duì)涉外輿論以及國(guó)外對(duì)華輿論進(jìn)行及時(shí)、精準(zhǔn)有效的把控與引導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)國(guó)家政策和媒體原則,在輿論沖突中,增加信息輸出,逐步降低沖突的強(qiáng)度與烈度。需要進(jìn)行開放性、目標(biāo)性、建設(shè)性的溝通,洞察事實(shí)、消除盲區(qū)、凝聚共識(shí)。 主流媒體要構(gòu)建南亞?wèn)|南亞輿論交匯平臺(tái)。對(duì)于涉南亞?wèn)|南亞輿論,主流媒體需要從國(guó)家安全的戰(zhàn)略層面,構(gòu)建社會(huì)責(zé)任傳播制度,規(guī)范傳播秩序,讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。針對(duì)多元主體的輿論形態(tài),主流媒體應(yīng)著力于協(xié)同共治,憑借其自身的專業(yè)性和權(quán)威性,建立并維護(hù)具有包容性、差異性、多樣性的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài),擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力范圍,構(gòu)建由信息發(fā)布和民意回應(yīng)構(gòu)成的、有利于南亞?wèn)|南亞發(fā)展的輿論交流平臺(tái)。 【作者系云南大學(xué)新聞學(xué)院(南亞?wèn)|南亞國(guó)際傳播學(xué)院)院長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授】 來(lái)源:云南日?qǐng)?bào) |