從5月19日開始，許多國內(nèi)家電品牌營銷老總必須考慮盡快調(diào)整營銷計劃。因為就在這一天，國務(wù)院常務(wù)會議決定，采用財政補(bǔ)貼方式，鼓勵汽車、家電“以舊換新”。

　　會議決定，在北京、上海、天津等九個城市開展電視機(jī)、電冰箱等五類家電產(chǎn)品的“以舊換新”試點(diǎn)，同時安排20億元資金用于補(bǔ)貼，對交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購買新家電的消費(fèi)者，原則上按新家電銷售價格的10%給予補(bǔ)貼。

　　盡管此項政策具體啟動的時間和實施細(xì)則仍有待出臺，然而業(yè)界普遍認(rèn)為，這項政策將為國內(nèi)家電市場帶來雙重利好。“以舊換新政策在擴(kuò)大內(nèi)需的同時，也有利于打造健康的廢舊電子回收體系，推動高能效、環(huán)保和新技術(shù)產(chǎn)品的普及。”蘇寧電器(14.60,-0.20,-1.35%)總裁孫為民對此非常樂觀。

　　20億帶動200億

　　在家電行業(yè)，“以舊換新”是一種傳統(tǒng)的營銷手段，但由政府給補(bǔ)貼來拉動消費(fèi)卻是第一次。

　　“這是由財政降低了企業(yè)的成本，提高了企業(yè)的盈利能力，這一政策推行之后對消費(fèi)的提振作用可能將強(qiáng)于‘家電下鄉(xiāng)’政策?！泵裆C券家電行業(yè)分析師王力說。

　　中金公司黃文倩則預(yù)計，20億元補(bǔ)貼最大可拉動5類家電年消費(fèi)總額增長的8%。數(shù)據(jù)顯示，這五類產(chǎn)品年銷售總額約為2600億元。若按10%的補(bǔ)貼幅度，如果20億元資金補(bǔ)貼在一年內(nèi)全部投入，將可拉動更新?lián)Q代消費(fèi)200億元。

　　在王力看來，從參與試點(diǎn)的電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦5類家電產(chǎn)品來分析，正面受益最大的可能是彩電、冰箱、洗衣機(jī)，因為這幾種產(chǎn)品皆處于消費(fèi)升級時期，電腦次之，空調(diào)最弱?！翱照{(diào)產(chǎn)品相對來說進(jìn)入國民家庭較晚，更新需求并不旺盛，目前主要的更新需求應(yīng)該是來自于消費(fèi)者對能效標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可程度?！蓖趿φJ(rèn)為，空調(diào)行業(yè)消費(fèi)所受的政策影響并不會太強(qiáng)。

　　“政策會加速傳統(tǒng)CRT電視退市的步伐，從而帶動平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”TCL集團(tuán)(3.76,0.00,0.00%)品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春說。

　　不過，家電下鄉(xiāng)工程自2月1日啟動以來，13%的財政補(bǔ)貼在啟動農(nóng)村家電市場的同時，也暴露出了諸多問題，如補(bǔ)貼的領(lǐng)取程序繁復(fù)，以及售后服務(wù)不到位等等，不少消費(fèi)者甚至放棄了補(bǔ)貼。

　　“現(xiàn)在的問題是，究竟購買何種價位的新家電可獲得多大的財政補(bǔ)貼？另外，補(bǔ)貼從哪里拿？”業(yè)界人士建議，最好簡化流程，爭取讓消費(fèi)者在賣場里買新機(jī)的同時就拿到財政補(bǔ)貼。

　　環(huán)保意義更重

　　“本次新政策并不能簡單以拉動內(nèi)需來看，還要看到國家發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大局。這個政策加速了舊家電的淘汰更新速度，加速了家電回收產(chǎn)業(yè)的規(guī)范、健康發(fā)展，對于資源有效利用具有深遠(yuǎn)意義。”中國電子商會副會長陸刃波如是強(qiáng)調(diào)。

　　今年2月頒布的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收管理條例》將于2011年1月1日正式實施，家電回收已經(jīng)成為我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題。在陸刃波看來，“以舊換新”政策將成為一個重要的契機(jī)，使我國家電回收領(lǐng)域走入規(guī)范的軌道，包括回收體系的建立、舊產(chǎn)品的回收處理規(guī)范等等。

　　相關(guān)資料顯示，我國2003年開始進(jìn)入家用電器報廢的高潮期，每年將近有350萬的家用電器報廢。但是，由于整體廢舊電子回收的產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟，50%以上的廢舊家電進(jìn)入非正規(guī)的渠道。這些非正規(guī)回收的電器或被當(dāng)做二手電器高價轉(zhuǎn)賣，或被分拆進(jìn)行銷售，在阻礙我國廢舊電子回收體系的正常發(fā)展的同時，更造成了環(huán)境污染隱患。

　　據(jù)專家介紹，我國處理企業(yè)要花費(fèi)均價150~200元／臺的高昂代價收購廢舊電器，如果全部拆解，經(jīng)過拆解處理后，每臺廢舊電器賣材料可以回收30~120元，虧損100元左右，這還沒有計算運(yùn)輸費(fèi)、工人工資、設(shè)備折舊、動力消耗、危險廢棄物處理費(fèi)等。

　　目前，長虹、TCL等都已經(jīng)進(jìn)入家電回收這個領(lǐng)域。2008年，長虹在投產(chǎn)了一條一體CRT電視處理示范線，TCL則于去年10月與專業(yè)環(huán)保企業(yè)廣東奧美特集團(tuán)正式簽約成立合資工廠專門從事家電回收。（稿件來源：中國經(jīng)營報）