今年1月，云南省文化和旅游廳對(duì)外宣布，2019年云南旅游的宣傳主題為“云南國(guó)際旅游年”，宣傳口號(hào)是“智·游云南”。

    期間，省文旅廳協(xié)同各方，用云南非遺、民族、節(jié)慶元素在國(guó)際舞臺(tái)上講好云南的故事；用云南本土的音樂(lè)、賽事、游戲等IP結(jié)合特色項(xiàng)目，打造旅游新體驗(yàn)；讓云南時(shí)令物產(chǎn)、飲食文化成為游客選擇旅游目的地的一個(gè)強(qiáng)大拉力……云南將逐步建設(shè)國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際著名的旅游目的地，特別是面向南亞、東南亞國(guó)家的國(guó)際區(qū)域旅游集散地。

深化“瀾湄”一江情

    4月，云南與東南亞國(guó)家最親切的關(guān)聯(lián)是“潑水節(jié)”。在泰國(guó)、老撾等國(guó)，也叫做“宋干節(jié)”。

    這是云南和東南亞國(guó)家共享節(jié)慶和民俗的盛會(huì)。

    “潑水啊，潑水啊，如期而至，我們一起狂歡互祝福！” 德宏2019國(guó)際潑水狂歡節(jié)的預(yù)熱MV《潑水歡歌》里，身著傣族服裝的青年們載歌載舞，共同迎接中緬兩國(guó)人民共同的節(jié)日。

    MV的導(dǎo)演巖曉是地道的德宏人，他說(shuō)：“‘潑水節(jié)’跨越了地域，街頭狂歡的人群里，不管是中國(guó)人還是緬甸人，都互相送上祝福，這早已成為兩國(guó)民心相通的文化符號(hào)。”

    4月11日，第十屆世界云南同鄉(xiāng)聯(lián)誼大會(huì)在德宏傣族景頗族自治州舉辦，作為德宏2019國(guó)際潑水狂歡節(jié)期間的重磅活動(dòng)，旅居巴西、美國(guó)、荷蘭、緬甸、比利時(shí)、澳大利亞、泰國(guó)、新加坡、日本等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多位云南同鄉(xiāng)歡聚德宏共敘鄉(xiāng)情。

    在德宏2019國(guó)際潑水狂歡節(jié)的系列活動(dòng)中，還有很多亮眼的“國(guó)際化”元素，如德宏州首屆東南亞農(nóng)特產(chǎn)品博覽會(huì)、第二屆“絲路光影”國(guó)際微視頻德宏影展、“一帶一路”開(kāi)放發(fā)展交流合作暨德宏招商引資推介會(huì)、瑞麗·姐告首屆國(guó)際免稅購(gòu)物節(jié)等。

    “潑水節(jié)”僅僅是云南文化旅游“國(guó)際化”大版圖的一小塊。近年來(lái)，云南一直加快提升吸引海外游客的旅游服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，吸引更多入境游客發(fā)掘和領(lǐng)略云南美。

    湄公河流域國(guó)家是云南旅游“國(guó)際化”的重要合作伙伴。據(jù)了解，瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟是瀾湄合作機(jī)制的重要內(nèi)容，云南省作為聯(lián)盟建設(shè)的前沿和主體省份，正在與湄公河沿線(xiàn)國(guó)家就旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)旅融合、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、旅游人才培養(yǎng)等問(wèn)題進(jìn)行探討和磨合。2018年年底，在云南省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，由中國(guó)旅游研究院昆明分院暨云南省旅游規(guī)劃研究院牽頭，瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟調(diào)研組對(duì)瀾滄江-湄公河國(guó)內(nèi)和國(guó)際段自駕線(xiàn)路進(jìn)行了實(shí)地考察和調(diào)研。

    調(diào)研組建議，云南“走出去”的企業(yè)投資的賽色塔、磨丁、金三角等特區(qū)，可以按照國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)其發(fā)展；在外投資建設(shè)的公路、基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，同樣要有“+旅游”的意識(shí)，讓公路變成旅游公路，讓航道變成旅游航道；沿線(xiàn)國(guó)家旅游人才培養(yǎng)急需注入新鮮血液，這也將是今后云南和湄公河流域國(guó)家旅游交流合作的重頭戲。

下一步，跟蹤對(duì)接瀾滄江-湄公河合作專(zhuān)項(xiàng)基金、拜訪(fǎng)中國(guó)駐外機(jī)構(gòu)與湄公河國(guó)家旅游管理部門(mén)、調(diào)研瀾湄沿線(xiàn)文旅資源、舉辦瀾湄文化旅游沙龍等事項(xiàng)都已列入今年瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟的云南“工作清單”。

“旅游年”強(qiáng)化合作

    在昆明市北門(mén)街的法式烘焙店“A Table”里，每天都聚集著不同膚色的客人，他們當(dāng)中不少是到云南旅游的外國(guó)游客。

餐廳老板Vincent來(lái)自法國(guó)，他說(shuō)：“不少外國(guó)朋友拿著描繪云南風(fēng)光的畫(huà)冊(cè)到店里，詢(xún)問(wèn)上面的景色在何處?！?/p>

    隨著旅游綜合配套優(yōu)化完善、旅游服務(wù)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)、旅游產(chǎn)品多樣化，充滿(mǎn)生機(jī)和活力的彩云之南越來(lái)越受到世界矚目。

    2019年是“中國(guó)-老撾旅游年”和“中國(guó)-柬埔寨文化旅游年”，它們推開(kāi)了更廣闊的滇老、滇柬文化旅游交流之門(mén)。

    “趁著‘中國(guó)-老撾旅游年’的時(shí)機(jī)，我們開(kāi)發(fā)了各種類(lèi)型的產(chǎn)品，云南與老撾的旅游合作借此‘東風(fēng)’肯定會(huì)更‘火’！”有十幾年老撾旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的昆明晟地國(guó)際旅行社中南半島產(chǎn)品總監(jiān)安暉對(duì)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。

    “中國(guó)-柬埔寨文化旅游年”為培養(yǎng)旅游人才的高校開(kāi)辟了合作新路。2018年年底，在云南旅游職業(yè)學(xué)院、柬埔寨王國(guó)旅游部聯(lián)合舉辦的“中國(guó)-東盟旅游人才教育培訓(xùn)基地柬埔寨培訓(xùn)中心首期培訓(xùn)”中，云南旅游職業(yè)學(xué)院的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)赴柬，為30名柬埔寨國(guó)家旅游部官員進(jìn)行了主題培訓(xùn)。

    中國(guó)-東盟旅游人才教育培訓(xùn)基地的誕生，不僅標(biāo)志著一個(gè)國(guó)際化、跨區(qū)域的文化交流和培訓(xùn)互動(dòng)平臺(tái)的落成，還將加速專(zhuān)業(yè)旅游人才的培養(yǎng)、提供前沿的旅游職業(yè)技能培訓(xùn)、人力資源開(kāi)發(fā)以及旅游開(kāi)發(fā)管理能力，推進(jìn)柬埔寨旅游業(yè)的發(fā)展升級(jí)。

“觸網(wǎng)”添新玩法

    圍繞“云南國(guó)際旅游年”的宣傳口號(hào)“智·游云南”，云南智慧旅游的重要平臺(tái)“一部手機(jī)游云南”蓄勢(shì)待發(fā)，他們將為云南旅游國(guó)際化插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

    5月21日至23日，以“智慧讓生活更美好”為主題的“2019云南國(guó)際智慧旅游大會(huì)”將落地昆明。屆時(shí)，國(guó)際旅游組織、國(guó)內(nèi)外旅游研究機(jī)構(gòu)、全球知名旅游企業(yè)、國(guó)際知名專(zhuān)家學(xué)者和全國(guó)文旅系統(tǒng)有關(guān)機(jī)構(gòu)，將圍繞數(shù)字文旅助力美麗中國(guó)建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)+中華文明、旅游科技創(chuàng)新、國(guó)際旅游目的地城市創(chuàng)建等話(huà)題進(jìn)行研討。這將是一次云南文旅進(jìn)一步連接世界，共謀智慧旅游發(fā)展、共享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、共創(chuàng)美好未來(lái)的契機(jī)。

    “一部手機(jī)游云南”平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，“游云南”App正在緊鑼密鼓地籌備英文版。今后， “游云南”App除了接入在線(xiàn)翻譯功能，直播、線(xiàn)路、景區(qū)名片等英文版場(chǎng)景都將為越來(lái)越多的國(guó)際游客服務(wù)。

    與線(xiàn)上互動(dòng)的是，線(xiàn)下的全域旅游正突破“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)文旅融合發(fā)展提升云南旅游國(guó)際化水平。

    大理白族自治州作為云南海外游客“打卡”目的地之一，今年將繼續(xù)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)文旅游融合的吸粉海外游客新產(chǎn)品，其中，精品節(jié)慶、文化交流、農(nóng)特產(chǎn)品、民宿深度體驗(yàn)等項(xiàng)目不斷爆發(fā)新看點(diǎn)和新玩場(chǎng)。比如，三月街民族節(jié)、大理國(guó)際影會(huì)、巍山小吃節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)深受?chē)?guó)際友人喜愛(ài)。大理州的旅游商品“紅云核桃”系列產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)泰國(guó)、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞等國(guó)家。

    與此同時(shí)，線(xiàn)下的文化交流助力云南旅游走向世界。3月31日至4月9日，大理州友好代表團(tuán)到訪(fǎng)馬來(lái)西亞吉隆坡、緬甸仰光、泰國(guó)清邁，旨在加強(qiáng)文化交流活動(dòng)，開(kāi)展旅游促銷(xiāo)，探討貿(mào)易交往和新航線(xiàn)開(kāi)發(fā)等雙方關(guān)心的問(wèn)題。美國(guó)人林登在大理喜洲創(chuàng)立的喜林苑品牌，通過(guò)舉辦“喜洲游園會(huì)”“喜洲粑粑節(jié)”“稻田豐收節(jié)”“駐地藝術(shù)家”等活動(dòng)，為全域鄉(xiāng)村旅游的海外營(yíng)銷(xiāo)作出樣本。

    近期，被譽(yù)為“世界的香格里拉”的迪慶藏族自治州以更加開(kāi)放的姿態(tài)，發(fā)布受海內(nèi)外游客青睞的全面化、多樣化、特色化的全域旅游方案。徒步、自駕、攝影、鄉(xiāng)村、非遺體驗(yàn)、美食深度體驗(yàn)等休閑旅游產(chǎn)品不再只是靠幾個(gè)核心旅游吸引物為賣(mài)點(diǎn)，而是以 “吃住行游購(gòu)?qiáng)省比轿灰貫槠焚|(zhì)支撐。

    迪慶州文化和旅游局局長(zhǎng)魯志軍表示，雖然擁有壯美的自然景觀(guān)和多彩的民族風(fēng)情，但迪慶在云南的旅游市場(chǎng)中仍處于末端，為了打破“皇帝的女兒還愁嫁，酒香還怕巷子深”的壁壘，迪慶州目前借助與“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)、抖音等新媒體的合作，對(duì)迪慶文旅資源的傳播出臺(tái)了旅拍獎(jiǎng)勵(lì)辦法，外樹(shù)形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，努力讓“世界的香格里拉”真正走向世界。（王歡 李恒強(qiáng) 韓成圓/文 劉蓉/圖）（人民網(wǎng)）