“隨著公眾消費需求和消費能力的變化，文旅產(chǎn)業(yè)也要換擋升級，以不斷滿足消費者的需求，并發(fā)揮獨特的消費拉動作用?！比珖舜蟠怼⒃颇鲜〉蠎c藏族自治州州長張衛(wèi)東表示。

文化和旅游部公布數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2019年，國內(nèi)旅游人次從26.41億增至60.06億，旅游收入從1.93萬億元增至5.73萬億元，2019年出境旅游人數(shù)達(dá)1.55億人次。

近期，前程無憂發(fā)布的《2023旅游業(yè)從業(yè)預(yù)期調(diào)查報告》顯示，超九成的受訪從業(yè)者已處于就業(yè)狀態(tài)，前廳接待、餐飲等崗位需求量較大，短期內(nèi)薪酬上升，還催生了個性化、精細(xì)化業(yè)務(wù)相關(guān)崗位。

迪慶州屬大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)和“三江并流”世界自然遺產(chǎn)的核心區(qū)域。近年來，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新全域旅游發(fā)展新模式，構(gòu)建新型旅游產(chǎn)品體系，吸引國內(nèi)外游客深度體驗游，形成文旅消費熱潮，并帶動群眾增收。全州38.7萬人中，有16.8萬人直接或間接從事文旅產(chǎn)業(yè)。2019年，迪慶州共接待國內(nèi)外游客超過2200萬人次，全年旅游業(yè)收入超過265億元，旅游創(chuàng)匯約5億美元。

“上車睡覺、下車拍照”，曾是一種慣常的旅行方式。如今，游客們更注重旅行體驗感。張衛(wèi)東說，在滿足旅客打卡美景需求的同時，如何激活文旅業(yè)帶來的美好享受以及“療愈”功能，是各地探索的重要方向。

文旅業(yè)是迪慶最具優(yōu)勢、最具特色、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹饕娈a(chǎn)業(yè)。迪慶州依托“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶馬古道”四大享譽(yù)國內(nèi)外的旅游招牌，拓展旅游產(chǎn)品體系，豐富旅行體驗。

位于香格里拉市的巴拉格宗景區(qū)是一家4A級景區(qū)，在這里除了感受獨特的自然風(fēng)光外，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游還會講述“藏族愚公”斯那定珠的傳奇故事。斯那定珠是景區(qū)負(fù)責(zé)人，他從身家數(shù)千萬，變成“億萬負(fù)翁”，只為修一條路，連接起封閉的家鄉(xiāng)和精彩的外部世界，也才有了帶動大家致富的景區(qū)。

“要不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，讓游客在同樣風(fēng)光里獲得不同體驗?！睆埿l(wèi)東說，美景是稀缺資源，但美景背后的故事更為稀缺，要注重深挖本地人物故事，讓風(fēng)光變風(fēng)景，更讓大家知道風(fēng)景背后的故事。

為增加對游客的吸引力，迪慶州不斷開發(fā)文旅產(chǎn)品、拓展旅游業(yè)態(tài)，體驗感強(qiáng)、參與度高的文旅產(chǎn)品受到追捧。在今年藏歷新年期間，政府部門與文旅企業(yè)聯(lián)動配合，開發(fā)出藏家歌舞表演、藏式篝火晚會等文旅產(chǎn)品，僅獨克宗古城接待的游客便超過8萬人次。

“我們積極做好資源適配，撬動文旅消費。”張衛(wèi)東說。以當(dāng)?shù)亻_拓的“酒店+”“民宿+”旅行產(chǎn)品為例，過去酒店、民宿只是睡覺的地方，經(jīng)過系列嘗試后，依托酒店、高端民宿將周邊少數(shù)民族農(nóng)事、民俗等項目融合進(jìn)來，開發(fā)出“生態(tài)游”“研學(xué)游”“民宿體驗游”等定制化旅行產(chǎn)品，激活少數(shù)民族文化的體驗功能和“三江并流”的生態(tài)功能。

迪慶州維西縣塔城鎮(zhèn)是納西族、藏族、白族等多民族聚居的地區(qū)，有著豐富的民族文化資源，還擁有滇金絲猴公園等生態(tài)動植物景觀。當(dāng)?shù)赝ㄟ^打造精品民宿群落帶動深度游，并開發(fā)了文化體驗、自然風(fēng)光、度假養(yǎng)生、體育運動、科研科考5條旅游線路，實現(xiàn)從“賣客房”向“賣服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。

如今，在普達(dá)措公園露營、徒步，在湯滿村體驗藏式黑陶制作，在滇金絲猴公園深度研學(xué)……來迪慶的旅行內(nèi)容更加豐富，旅行時間也得到延長。

開年以來，迪慶全州接待游客量和旅游收入已超過2019年同期。其中，接待游客總量超過280萬人次，為2019年同期的160.32%；旅游收入約29億元，為2019年同期的175.54%。

“文旅產(chǎn)業(yè)已釋放出‘一業(yè)興、百業(yè)旺’的‘乘數(shù)效應(yīng)’。”張衛(wèi)東說，迪慶州將繼續(xù)堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，充分利用豐富的旅游資源，不斷推出“文旅+”和“+文旅”的新產(chǎn)品，打造獨具特色的文化旅游品牌，不斷提升“世界的香格里拉”的美譽(yù)度和影響力。（來源：新華社）