迪慶藏族自治州擁有得天獨厚的自然資源和人文資源，“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶馬古道”四大旅游招牌享譽國內(nèi)外。迪慶州正按照“世界的香格里拉”目標(biāo)定位，以文塑旅、以旅彰文，著力發(fā)展全域旅游，優(yōu)化旅游資源開發(fā)，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，破解文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機制瓶頸，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。今年一季度，迪慶州接待國內(nèi)外旅游者453萬余人次，增長190%；完成旅游總收入50億余元，同比增長149.9%。

進入4月，隨著全國旅游市場回暖，迪慶旅游市場活力涌動，獨具特色的旅游產(chǎn)品吸引了全國各地的游客。

四月芳菲，春到高原。香格里拉市月光廣場旁的桃花爭相綻放，花瓣隨風(fēng)飛舞，人面桃花相映成景，游客紛紛駐足拍照，記錄下此刻春日的小美好。

“太美了！我要在朋友圈嘚瑟一下?！鄙綎|游客李明芳開心地說，白天游景區(qū)景點，晚上到古城跳鍋莊，特別親切。獨克宗古城，藏語意為“建在石頭上的城堡”，它還有個美麗的名字——“月光城”。作為茶馬古道上的重鎮(zhèn)，獨克宗古城承載著悠久的歷史記憶。

來自深圳的陳小玲穿著藏族服裝，悠閑地坐在古城一家咖啡店門口，看著人來人往的人群感嘆：“這里寧靜安詳，藍天白云清澈干凈，風(fēng)景秀麗迷人，我5天假期都要留在迪慶，去細細品味生活?！甭?、藏族特色菜、醇厚的酥油茶……自然景觀和慢生活融合一體，迪慶旅游產(chǎn)品越來越受游客青睞。

文旅業(yè)是迪慶最具優(yōu)勢、最具特色、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。為吸引游客，迪慶州搶抓機遇，用好世界級的旅游資源，推進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓展旅游業(yè)態(tài)，推出體驗感強、參與度高的系列文旅產(chǎn)品，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

今年藏歷新年期間，政府部門與文旅企業(yè)聯(lián)動，推出了藏家歌舞表演、藏式篝火晚會等文旅產(chǎn)品，全州累計接待游客17.46萬人次，旅游收入超過1.8億元，有效提升了“世界的香格里拉”的美譽度和影響力。

近年來，為推進全域旅游，迪慶州緊緊圍繞打造“世界的香格里拉”品牌，著力完善旅游設(shè)施，深入實施旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動計劃，推進旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、便捷化建設(shè)，整治旅游市場秩序，加大旅游宣傳促銷力度，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。

前不久，迪慶州首個入境旅游團走進“世界的香格里拉”，是對香格里拉創(chuàng)新旅游發(fā)展模式的有益探索，對于開辟旅游發(fā)展新路徑，進一步打響“世界的香格里拉”國際品牌具有重要意義。

以天為幕布，以地為舞臺，在迪慶高原的雪山冰川、高山草甸、原始森林、江河峽谷間，各族群眾和游客圍在一起，拉起弦子、跳起民族舞，一片歡歌笑語，充實、豐富、高質(zhì)量的精神文化生活從這里開始。

文化煥發(fā)新氣象，高原處處聞弦歌。在古城古村中品味鄉(xiāng)愁、到多彩非遺中體驗傳承?！爸苣?，邀約幾個朋友，但不知去哪兒，有人說起雨崩，我們就來了?！眮碜运拇ǖ牟芙艿谝淮蔚降蠎c就被這里的風(fēng)景和人文所吸引。他樂呵呵地說：“我被迷住了，沒有城市中的喧囂與煩躁，多了一份舒適，巴適?！?/span>

清晨，一縷縷薄霧緩緩地灑向雨崩，曹杰和同伴漫步村間小路。“這里有成熟的徒步線路，一路遇到很多游客，了解民族文化的同時還可以欣賞美景?！辈芙苷f。

德欽縣雨崩村家家戶戶都開起了客棧、超市、餐館，村民收入也有了大幅提高。維西傈僳族自治縣啟別村以“民宿+”產(chǎn)品為重點，把周邊少數(shù)民族農(nóng)事、民俗等融合起來，開發(fā)出文化體驗、自然風(fēng)光、度假養(yǎng)生、體育運動、科研科考等旅游線路，打造獨具特色的文化旅游品牌。

望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁。近年來，迪慶州大力推進旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強文物和文化遺產(chǎn)保護傳承，深化文旅融合，提升旅游產(chǎn)業(yè)文化附加值。如今，迪慶以悠久深厚的文化底蘊、雄奇壯麗的自然景觀、多元濃郁的民族風(fēng)情，構(gòu)成了人與自然和諧共生的甜蜜畫面。

“立足迪慶文化和旅游特色，我們牢牢守住人民立場、把握時代主題，實施好新時代系列藝術(shù)創(chuàng)作工程，引導(dǎo)文藝工作者深入生活、扎根人民，推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作?！钡蠎c州歌舞團團長張華說，今年將繼續(xù)打造新劇目《夢·世界的香格里拉》，力爭成為迪慶州藝術(shù)精品演繹項目。同時，結(jié)合節(jié)假日，通過多種藝術(shù)方式展現(xiàn)多姿多彩的民族文化，讓人們更加了解迪慶民俗風(fēng)情及香格里拉文化內(nèi)涵，依托香格里拉品牌，促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

眼下，白馬雪山的杜鵑花相繼綻放，猶如巨大的畫卷在山林和草甸間鋪展開來。4月18日，2023香格里拉“杜鵑季”暨心動目的地·香格里拉站正式啟動，通過舉辦線上線下系列活動，推出一批具有迪慶特色的旅游內(nèi)容和具有代表性的旅行線路、旅行產(chǎn)品，引流更多游客關(guān)注香格里拉，體驗香格里拉。

為進一步擦亮香格里拉旅游金字招牌，主動適應(yīng)旅游市場新變化，今年迪慶州聚焦最突出的短板弱項，動態(tài)調(diào)整理念思路和工作措施，以旅游市場營銷引流和旅游市場規(guī)范管理為重點工作方向和核心工作任務(wù)，按照任務(wù)項目化、項目清單化、清單責(zé)任化的要求，精準(zhǔn)推動迪慶文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力走出一條促進迪慶文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

“未來3年，我們將瞄準(zhǔn)全域旅游發(fā)展不平衡不充分、旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品質(zhì)量不高、文旅深度融合不夠等短板，以拓展時間和空間兩個維度為主線，做實杜鵑季、雪山季、觀鳥季、穿越三江等系列產(chǎn)品，補齊冬季和高原旅游短板?！钡蠎c州文化和旅游局局長高翔說，今后一段時間，將在產(chǎn)品體系、旅游交通、管理服務(wù)提升、文旅發(fā)展保障四個方面尋求突破，打破“只做半年生意”和“只有高海拔觀光游”的瓶頸，著力推動迪慶旅游高質(zhì)量發(fā)展，助力文旅產(chǎn)業(yè)固本培元“增后勁”。到2025年，力爭全州年接待游客達到2500萬人次，旅游綜合收入達到310億元。

未來5年，迪慶州將不斷豐富“世界的香格里拉”品牌的內(nèi)涵，按照“處處是景點、全域皆可游”和“人人都是旅游形象、處處是旅游風(fēng)景”的要求，牢牢把握文旅發(fā)展的推動載體，著力構(gòu)建全域發(fā)展、領(lǐng)跑全州、惠民富民的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，提升景區(qū)景點品質(zhì)、形成多元產(chǎn)品體系、文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模質(zhì)量效益達到國內(nèi)先進水平。

“按照世人心中都向往的‘香格里拉’，我們將牢固樹立全域旅游概念，緊緊把握國際化、高端化、特色化、數(shù)字化新要求，堅持高端、高品質(zhì)方向，努力打造生態(tài)觀光、科考研學(xué)、徒步探險等新興旅游業(yè)態(tài)，把迪慶建成國內(nèi)的旅游勝地?！备呦枵f。