縣級(jí)電視臺(tái)是基層覆蓋面最廣的主流媒體，在推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民生活文化水平、輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮著積極的作用。因其本土化傾向日益突出，如何以“三貼近”為立足點(diǎn)，對(duì)節(jié)目創(chuàng)新、定位以取得更大的收視率和影響力，在電視行業(yè)中呈現(xiàn)出了百家爭(zhēng)鳴的格局。近年來(lái)，香格里拉市電視臺(tái)針對(duì)這個(gè)突出的問(wèn)題，從實(shí)際出發(fā)，做了一些有益的嘗試和實(shí)踐。

1、對(duì)欄目進(jìn)行包裝，力求達(dá)到整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一。一個(gè)好的欄目包裝，可以達(dá)到“塑臺(tái)”之效。開(kāi)臺(tái)之初，我們對(duì)開(kāi)設(shè)的欄目進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。要求欄目從片頭到背景音樂(lè)、字母、節(jié)奏等都和欄目本身渾然一體，給人視覺(jué)上的流暢、和諧、自然感。《身邊故事匯》《資訊快遞》等欄目的包裝雖然簡(jiǎn)約，但具有一定的鮮明個(gè)性，能吸引觀眾，達(dá)到了既顯創(chuàng)意又貼合節(jié)目的效果。

2、合理安排節(jié)目時(shí)間布局，迎合觀眾群的收看時(shí)間?？h級(jí)電視臺(tái)，覆蓋面小，受眾主要局限在本土群眾。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和中央、省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)的沖擊，科學(xué)做好節(jié)目編排，制定出更合理的時(shí)間布局是關(guān)鍵。我們把欄目播出時(shí)間緊湊地安排在中央、省、州級(jí)重要電視節(jié)目之后，迎合觀眾的收看時(shí)間，欄目的知曉率得到擴(kuò)大，收視率也逐步提高。比如，有固定群體習(xí)慣了先后一一觀看中央、省、州和香格里拉新聞，我們的自辦欄目就會(huì)安排在香格里拉新聞之后，吸引了觀眾的眼球。

3、了解欄目定位，搞好特色宣傳。目前，香格里拉市電視臺(tái)共設(shè)有7個(gè)欄目。雖然各個(gè)欄目負(fù)有宣傳國(guó)家政策、方針的重任，但又有自己鮮明的定位與宣傳方針。新聞節(jié)目，包括兩個(gè)版塊，分別是《香格里拉漢語(yǔ)新聞》和《香格里拉藏語(yǔ)新聞》，從領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議新聞中，觀眾可以獲得一些有價(jià)值的信息，及時(shí)了解到市委、市政府開(kāi)展工作的動(dòng)態(tài)，對(duì)政府政務(wù)起到一定的公示作用；從社會(huì)新聞中那些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、好人好事、奇聞?shì)W事中傳達(dá)給了受眾一些與生活息息相關(guān)的信息?！渡磉吂适聟R》《資訊快遞》《香格里拉風(fēng)情》等欄目將新聞和娛樂(lè)互動(dòng)作為主要特性，以宣傳香格里拉、打造香格里拉文化品牌為宗旨，始終從普通老百姓的視覺(jué)入手，把百姓的話語(yǔ)、平民視角和民生內(nèi)容作為品格追求，反映百姓的心聲，反映社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)事件和普通人感人的生活經(jīng)歷等，拉近了和老百姓之間的距離。由此可見(jiàn)，真正了解欄目的宣傳特色、辦出欄目特色是縣級(jí)電視臺(tái)的一個(gè)極重要的環(huán)節(jié)。

4、合理編排廣告時(shí)間，高頻率播出節(jié)目預(yù)告。合理編排廣告時(shí)間，減少以前的藥品廣告，避免虛假?gòu)V告，減少?gòu)V告播放時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、廣告種類單一等現(xiàn)象。節(jié)目預(yù)告至關(guān)重要，就像是去書店買一本書，我們很難在短時(shí)間內(nèi)明晰這本書的內(nèi)容，那么我們會(huì)怎么辦？我們會(huì)先閱讀目錄，或者是內(nèi)容簡(jiǎn)介，所以，開(kāi)頭的目錄或者是內(nèi)容簡(jiǎn)介是至關(guān)重要的，他可以吸引讀者讀這本書的欲望，那么我們電視節(jié)目的節(jié)目預(yù)告恰恰也是起到了這樣的作用，精心做出節(jié)目渲染，也是對(duì)我們電視欄目其他節(jié)目的一種強(qiáng)有力的宣傳。

5、注重公益宣傳。公益事業(yè)是我們?nèi)鐣?huì)都應(yīng)該關(guān)注的事業(yè)。像社會(huì)環(huán)保問(wèn)題、人口與社會(huì)發(fā)展問(wèn)題、婦女與兒童權(quán)益保障問(wèn)題等等，電視臺(tái)對(duì)于此類公益事業(yè)的宣傳是無(wú)償?shù)摹Ｗ鳛辄h和政府的主要宣傳機(jī)關(guān)，電視媒體應(yīng)該負(fù)有不可推卸的責(zé)任。公益宣傳使得受眾對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生了好的印象，提高了自身的社會(huì)公信力和影響力。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，香格里拉市電視臺(tái)的辦臺(tái)水平和節(jié)目質(zhì)量取得了一定進(jìn)步。但仍面臨諸多問(wèn)題，不管是來(lái)自其它外部網(wǎng)絡(luò)傳媒、州電視臺(tái)的沖擊，還是電視臺(tái)內(nèi)部資金、管理等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，都成為了電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。一是由于優(yōu)秀專業(yè)人才流失頻繁，現(xiàn)有欄目制作團(tuán)隊(duì)僅1人組成，欄目制作陷入了《身邊故事匯》兩周一期，《香格里拉風(fēng)情》一個(gè)月一期、《資訊快遞》暫停制作播出的窘境。更無(wú)法做到推陳出新，完善欄目?jī)?nèi)容；二是急需改進(jìn)報(bào)道方式。新聞節(jié)目是地方電視臺(tái)節(jié)目中最主要的部分，而在主流新聞中，政務(wù)報(bào)道又是最重要的一塊，包含了大量社會(huì)關(guān)注、讀者關(guān)心的重要信息。我臺(tái)的新聞工作者從政務(wù)報(bào)導(dǎo)中挖掘與老百姓關(guān)系重大的新聞選題不夠，新聞節(jié)目可看、親切、平易近人不夠。所以，要想新聞節(jié)目更加貼近群眾，就要變換視角，把過(guò)去的脫離群眾、高高在上、模式化、格式化嚴(yán)重的新聞改變成為領(lǐng)導(dǎo)、群眾共同關(guān)注的新聞，這就要從社會(huì)和群眾的視角來(lái)觀察、分析和報(bào)道政務(wù)活動(dòng)，找到領(lǐng)導(dǎo)和群眾關(guān)注的共同點(diǎn)；三是明確受眾特點(diǎn)意識(shí)不強(qiáng)，削弱了縣級(jí)電視媒體的影響力。要明確欄目觀眾的特點(diǎn)并不是一件很容易的事情，需要對(duì)受眾群體做大量調(diào)查，明白觀眾真正想看什么，什么才是觀眾最需要的。只有這樣才能真正做到想觀眾之所想，急觀眾之所急，與廣大觀眾心貼心；四是資金嚴(yán)重不足，軟硬件設(shè)施無(wú)法及時(shí)更換。我們一直在嘗試突破發(fā)展瓶頸，但資金的缺乏束縛了我們的手腳。

今天的香格里拉市電視臺(tái)能在新媒體的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，面對(duì)臺(tái)內(nèi)部的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，能夠克服困難，保持現(xiàn)有欄目的持續(xù)開(kāi)辦，著實(shí)不易。今后，需要我們的不懈努力，更需要大家一如既往的關(guān)注，才能在這一條屬于自己的道路上走得更寬更遠(yuǎn)。（楊曉萍）