當(dāng)前，“兩微一端”幾乎成為各媒體融合轉(zhuǎn)型的標(biāo)配。微信公眾號作為社交媒體，不僅為大眾提供了一個“發(fā)聲”的平臺，也因其具有傳播速度快、內(nèi)容多樣、互動性強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著引導(dǎo)社會輿論、拓寬傳播渠道、豐富內(nèi)容樣式、凝聚受眾群體等特殊作用，進(jìn)一步提升了黨的新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力、公信力，打通了媒體與受眾的最后一公里。本文以迪慶日報傳媒微信公眾號為切入點(diǎn)，以微信直播迪慶兩會為例，淺議黨報媒體辦好微信公眾號的幾點(diǎn)思考。

創(chuàng)新傳播渠道 提升媒體傳播力

“不日新者必日退?！薄懊髡咭驎r而變，知者隨事而制?！痹?·19講話中，習(xí)近平總書記提出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

2017年迪慶兩會期間，迪慶日報社提前策劃，優(yōu)化采編組合，除在報紙版面開設(shè)“迪慶兩會”專欄、香格里拉網(wǎng)開辟“2017迪慶兩會”專題網(wǎng)頁、迪慶手機(jī)報開設(shè)兩會欄目等常規(guī)報道外，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，以文字+視頻+音頻+圖片+全景VR+互動的形式，在迪慶日報傳媒微信公眾號上重點(diǎn)打造“兩會全程直播”平臺，用全新的視角全程報道兩會盛況，為受眾提供了一次豐盛的兩會報道大餐，把兩會聲音傳達(dá)到云南藏區(qū)千家萬戶。通過微信直播方式，搭建起微友、讀者與兩會之間的橋梁，增強(qiáng)了政民互動、官民互動，拉近黨委、政府與百姓的距離。同時，借助“兩會直播”方式探索媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化 “用戶意識”，改造話語體系，豐富傳播內(nèi)容，切實擔(dān)負(fù)起了鞏固壯大主流思想輿論的責(zé)任。

微信公眾號全程直播兩會，這在迪慶兩會史上尚屬首次。迪慶日報社從以下幾方面創(chuàng)新新聞報道。

一、鑒于采編人員不足、采編部門“各燒各的灶、各做各的飯”的現(xiàn)狀，在兩會召開前夕，迪慶日報社就對有限的采編人員進(jìn)行了優(yōu)化組合，實行大采編制度，整合編輯力量，打破以往部門間條塊分割、各自為陣的局面，為兩會報道形成強(qiáng)大合力。

二、突破以往大型報道中以報紙為主的報道局面，將報紙—網(wǎng)站—新媒體的傳播流程改變?yōu)樾旅襟w—網(wǎng)站—報紙，其中優(yōu)先微信直播。傳播流程的變化，改變了以往新聞報道慢半拍的現(xiàn)象。一個內(nèi)容多媒體手段呈現(xiàn)，實現(xiàn)文字、圖片、聲音、視頻、VR等各類媒體要素的全景展現(xiàn)，做到可聽、可看、可評論，達(dá)到快捷、直觀、高效的目的，新聞稿件實現(xiàn)一次采集、多次生成、多元發(fā)布的全媒體生產(chǎn)，有效滿足受眾對信息的需求，順應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體傳播規(guī)律。

三、利用已建好的演播室，邀請部分代表委員做客“兩會直播間”，與微友面對面探討大家最關(guān)注的民生與發(fā)展問題、談意見建議、表達(dá)愿望等，收到良好的社會效果。

四、在兩會直播中首次穿插“VR”技術(shù)，用不一樣的視角呈現(xiàn)會議現(xiàn)場，給讀者身臨其境的感覺。

五、從報紙到新聞網(wǎng)站再到微信公眾號，傳播的都是內(nèi)容，吸引人的不僅是形式上的創(chuàng)新，更多的在于創(chuàng)新性的內(nèi)容。兩會直播中，迪慶日報傳媒微信公眾號創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，比如，州長齊建新作政府工作報告結(jié)束后，馬上推出《今天這張試卷在迪慶火了！齊建新答卷！》文章以試卷的方式，詳細(xì)解讀了迪慶州政府工作報告的內(nèi)容，形式活潑又有創(chuàng)新意識，文章刊發(fā)后，在與會代表和群眾中引起強(qiáng)烈反響，大家紛紛點(diǎn)贊、評論，稱贊宣傳報道形式有創(chuàng)意。

統(tǒng)計顯示，“2017年迪慶兩會直播”點(diǎn)擊量達(dá)268270人次，加上網(wǎng)站、報紙、手機(jī)報、微博、客戶端等各類傳統(tǒng)媒體和新媒體，閱讀點(diǎn)擊量達(dá)35萬人次，兩者均創(chuàng)下了迪慶日報及微信公眾號創(chuàng)刊以來的歷史記錄。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動 努力貼近大眾

“一切媒介都是補(bǔ)救過去媒介的不足，并驅(qū)使媒介向著更加人性化發(fā)展。”在專著《數(shù)字麥克盧漢》中，美國著名媒介理論家保羅萊文森如是說。微信公眾號，正實踐著保羅萊文森的論斷。

互動傳播是新媒體較不同于傳統(tǒng)媒體的顯著特征，它改變了傳統(tǒng)傳播體系下“媒體報道什么受眾只能看什么”的單向傳播方式。迪慶日報社通過報網(wǎng)互動、傳統(tǒng)媒體與新媒體互動、媒體與用戶互動，拉長傳播鏈條，擴(kuò)大傳播覆蓋面，增強(qiáng)用戶參與感。其中，微信直播的可聽、可看、可評論的傳播優(yōu)勢，讓迪慶兩會成為“沒有墻”的會場，《微友有話說》《代表委員心聲》欄目的開通，拓寬了民眾參政議政渠道，提高廣大群眾關(guān)注兩會、參與兩會的積極性，增強(qiáng)代表委員和受眾的互動交流。

微信平臺在及時、準(zhǔn)確、全程直播兩會盛況的同時，匯聚民意、民心、民智，為迪慶全面建成小康社會，為推進(jìn)迪慶跨越發(fā)展和長治久安示范區(qū)建設(shè)積聚更多發(fā)展新動力。后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，兩會期間共收到微友評論247條，點(diǎn)贊近500次，其中對迪慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、民族和諧等方面（包括迪慶交通、時政建設(shè)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、4G網(wǎng)絡(luò)等）具有代表性的意見建議超百條，為政府科學(xué)決策提供了參考。

堅持“內(nèi)容為王” 提升新聞品質(zhì)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！睂τ谛侣劽襟w來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。在新媒體技術(shù)日新月異的今天，內(nèi)容為王、思想為王始終是媒體生存發(fā)展的關(guān)鍵。

兩會期間，迪慶日報社組建融合報道團(tuán)隊，記者多路出擊，圍繞兩會各項議程、會議主題，及時報道現(xiàn)場新聞，并深入各代表團(tuán)，把鏡頭、話筒對準(zhǔn)基層代表、委員，傾聽他們的心聲。報道中，前方記者“變身”全媒體記者，通過相機(jī)+手機(jī)，實時采集文字、圖片、全景VR和視頻。微信直播平臺通過資源整合、內(nèi)容編排，推出大量形態(tài)多樣、“人無我有，人有我新”的原創(chuàng)新聞報道。直播內(nèi)容分享到微信朋友圈、微博、QQ等各類社交平臺后，廣大網(wǎng)友、微友紛紛關(guān)注、分享。在為期一周的迪慶兩會時間里，直播平臺共計發(fā)布稿件近千篇、圖片1300幅、視頻50多條。

新媒體贏就贏在創(chuàng)新上，新聞報道有沒有影響力，能不能傳得開，靠的就是創(chuàng)新和創(chuàng)意，誰的創(chuàng)新創(chuàng)意好，誰就贏得了讀者。今年的兩會直播報道獲得了網(wǎng)友、微友的好評，在發(fā)布新聞、引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會、反映百姓呼聲、通達(dá)社情民意等方面均取得良好效果，在人口僅有40萬的迪慶，一個新聞主題的閱讀點(diǎn)擊量達(dá)35萬人次、留言上百條，實屬不易，但在新技術(shù)應(yīng)用、主題策劃、資源整合、內(nèi)容創(chuàng)新、互動引導(dǎo)等方面還存在不足，還需在策劃組織、新聞采編、拓展渠道、內(nèi)容整合等方面下功夫，強(qiáng)化傳播意識、增強(qiáng)用戶觀念，打通媒體與受眾的“最后一公里”。（彭躍輝）