當下，隨著手機、網(wǎng)絡及微信公眾平臺等發(fā)展，人人成為了“記者”，人人擁有自媒體，都擁有信息采集、發(fā)布的渠道，可謂媒體真正進入了大眾時代。以地方黨報為代表的傳統(tǒng)紙媒也悄然間發(fā)生著變化，大家要跟上時代，不被潮流所淘汰，只能以變應變，進入了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合、新技術與傳統(tǒng)方式相融合、新采編與傳統(tǒng)采編相融合的融媒體發(fā)展時代，借助先進的網(wǎng)絡、信息、通信技術和手段，為受眾提供集文字、圖片、視頻、VR與一體的信息，以最現(xiàn)場性、最全面、最便捷和最安全安全的信息發(fā)布來獲取受眾。這樣的融媒體發(fā)展方式，也徹底改變了以往黨報記者新聞采寫發(fā)布的模式，對記者“作戰(zhàn)”提出了全新的素質和能力要求。

充分應用新技術

傳統(tǒng)上，記者外出采訪，一個筆記本、一臺照相機成為了標配。但隨著融媒體的發(fā)展及移動終端的便捷，當下移動終端的直播成為了主流，也是最大限度獲取受眾的方式。而且手機終端的直播打破傳統(tǒng)電視直播的概念，及一個畫面從開始至結束。手機平臺的直播，為了體現(xiàn)信息的真實性、客觀性，用視頻是最直觀的。但是為了全面性，還需要不時穿插圖像及文字，以更簡潔的方式把新聞事件的關鍵性要素呈現(xiàn)給受眾，與此同時為了增加趣味性、更有親合力，讓受眾“身臨其境”，VR視頻也必不可少。同時，移動終端的直播，為了讓受眾參與其中，討論和評論區(qū)是開放的，這就增加了安全播出的風險，后臺監(jiān)測與及時刪帖必不可少。另外，為了更多的獲取受眾、獲取點贊，參與直播的記者也要及時關注受眾對信息的評論、反饋，參與討論、回復跟帖，以最便捷的方式與受眾溝通。

綜上所述，在融媒體時代的信息傳播是文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式的綜合體現(xiàn)，與之相應，記者要成為“全媒體記者”，能根據(jù)不同媒體的特點，制作文字、圖片、音頻、視頻等不同形式的新聞稿件。當一名合格的黨報記者自然需要會寫稿、會照相、會攝像、會拍攝VR，還要會微信、微博、掌上直播等平臺及軟件的使用來發(fā)布信息、推送信息，因此對記者綜合素質和能力提出較高的要求。這就需要記者緊跟時代步伐，充分學習新技術、利用新設備來“作戰(zhàn)”，確保在全媒體時代也能占領輿論高地。

2017年迪慶兩會于3月25日至31日召開。迪慶日報社提前安排策劃，優(yōu)化采編組合，組建了融媒體報道團隊，決定對會議盛況進行全程直播，但由于大家都剛開始接觸微信直播平臺，不知如何直播更好。全體采編人員只好硬著頭皮從頭學起。為此，在會前迪慶日報社全體采編人員就先從手機直播軟件入手，學習直播軟件應用。同時，學習如何用手機拍攝更好的照片、錄制更好的視頻。通過幾天的學習，技術應用關大家基本過了。

到兩會開幕，大家“變身”全媒體記者，通過相機+手機+筆記本電腦，通過短平快的文字、圖片、視頻和全景VR采集傳送，優(yōu)先向新媒體（微信及掌上直播）供稿，通過微信直播快速發(fā)稿、推送，兩會全景即時呈現(xiàn)，最有效的實現(xiàn)了新聞信息報道的“現(xiàn)場性、全面性、便捷性和安全性，取得了兩會報道“30萬+”的成果，不僅獲得州委領導的點贊，得到廣大新聞受眾的好評，也成為迪慶日報社融媒體發(fā)展?jié)饽夭实囊还P。

但是，在此次直播中，我們也發(fā)現(xiàn)了不少問題，如不同型號手機拍攝的圖片及視頻質量差異較大，信息發(fā)布時由于網(wǎng)絡、寬帶等原因，時常無法更新等問題，還有待我們在下一步工作中逐步解決。

新聞作品到“產品”的升級

傳統(tǒng)上，記者采訪完新聞，把稿件及圖片發(fā)回編輯部郵箱就可以。但融媒體時代，我們在每一次接到采訪任務時，就要清晰的判斷新聞素材的新聞價值，可否直播、能否微信發(fā)布、網(wǎng)絡發(fā)布，報紙上寫消息好、特寫好，還是深度報道，是否需要配圖等。當下，我們每一次的采訪，都是一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺互動推送發(fā)布。

到目前，迪慶日報社除原有的漢文報和藏文報外，已擁有包括藏漢雙語網(wǎng)站、藏漢雙語手機報、微信、微博以及漢文三縣（市）快訊、黨政客戶端、戶外電子閱報屏等16個媒體發(fā)布平臺，初步形成了全媒體構架。如何讓一條新聞在不同平臺發(fā)布、推送出去，而有不同質化。這就需要記者采訪前的深度策劃及采訪時按不同的需求予以采訪和實施，這樣才能真正實現(xiàn)新舊媒體、平面與網(wǎng)絡媒體、紙質與手機終端媒體的深度融合，走好融媒體發(fā)展之路。

例如，今年迪慶兩會期間，迪慶日報社提前策劃部署兩會采訪，突出新媒體主力作用，在微信直播的同時，進一步做好香格里拉網(wǎng)兩會專題報道，并加大在報紙版面上做精、做細、做深兩會報道，不管是什么讀者、什么受眾都能從中獲取有用的信息，讓迪慶日報社全媒體的矩陣作用最大化發(fā)揮，受到了受眾認可。迪慶日報傳媒微信公眾號頭條對《政府工作報告》進行生動解讀，編發(fā)的《今天這張試卷在迪慶火了!齊建新答卷!》一文，發(fā)布當天就單條點擊量破萬取得了良好的效果。另外《代表委員的這些意見建議給有說到你的心坎上？》等稿件對代表委員們的建議和提案進行了整合報道，并開通了互動話題，微信討論跟帖上百條，提高了廣大群眾關注兩會、參與兩會的積極性，進一步促進媒體與受眾的距離。

另外，兩會期間，迪慶日報社全媒體記者還有針對性的策劃，預約、邀請有代表性代表、委員，在會議現(xiàn)場或走進香格里拉網(wǎng)演播室進行專訪，參與采訪的現(xiàn)場記者首先通過手機向迪慶日報傳媒微信公眾號直播平臺發(fā)布，同時通過鏈接進行朋友圈推送，不斷加大點擊和關注量。同時專訪結束后，記者還要整理資料、聽取錄音，進行專訪文稿撰寫、圖片采集，另外還要剪輯視頻，通過香格里拉網(wǎng)、迪慶日報、迪慶手機報等不同媒體平臺的發(fā)布。全媒體采訪，記者雖然很辛苦、忙碌，但是收獲也很大，不僅提高了自己業(yè)務能力和水平。同時，又擴大了迪慶日報社的影響力，讓不少受眾對我們這個傳統(tǒng)的黨報“刮目相看”。

此次“兩會”微信直播創(chuàng)造了26萬多的點擊量，另外，迪慶日報傳媒公眾號累計點擊量超過10萬次，加上香格里拉網(wǎng)及手機報、客戶端的推送，“兩會”全媒體報道取得了“30萬+”的成果，這在常住人口不到40萬的迪慶藏族自治州，可以說創(chuàng)造了歷史新高，這僅僅是迪慶日報融媒體發(fā)展的一個開始，但已成為經(jīng)典案例。

內容仍是“王道”

對于融媒體時代的記者，首先要考慮的是說所采寫內容能適合什么平臺發(fā)布、什么平臺發(fā)布什么內容，需要打破以往記者在新聞生產流程中，記者只需完成新聞作品采寫，剩余的各種就是后期的、或是編輯的慣性思維，從開始就謀劃好最終“產品”，因為在傳統(tǒng)報業(yè)融合發(fā)展這幾年中，人們漸漸達成了一個共識，傳統(tǒng)報紙的讀者不僅僅是讀者，正在轉變?yōu)椤坝脩簟?。而且在當下的融媒體發(fā)展中，一條新聞的傳播效果如何，很直白就可以通過閱讀量、轉發(fā)量、點贊量、評論量等精確呈現(xiàn)，這就需要新聞人將新聞“作品”升級為新聞“產品”，用“產品”質量說話的年代。這個全媒體的背景下，如何辦好地方黨委政府滿意、市場認同、受眾喜愛的融媒體黨報，如何讓我們的“產品”更出彩、更受受眾歡迎，贏得更多的關注、點贊值得我們不斷的思考。

迪慶日報社從2007年開始辦網(wǎng)站到目前形成了全媒體的宣傳矩陣，一直以來始終秉持“內容為王”的傳播宗旨，注重黨委政府權威發(fā)布，聚焦迪慶本土新聞，突出新聞現(xiàn)場化，內容深度化，應用數(shù)字技術，版面視覺化。但隨著信息采集、傳播規(guī)律及方式的變化，我們在秉承“內容為王”的前提下，更需要從“產品”的創(chuàng)新、創(chuàng)意上著手，用創(chuàng)新、創(chuàng)意，進一步鞏固和拓展好黨的新聞宣傳及輿論陣地。

過去10年，媒體發(fā)展很快，作為迪慶媒體人的我們一直緊跟時代步伐，追逐媒體潮流。媒體融合發(fā)展走過了幾年，時至今日我們仍不停息，或許這才是融合之路的開始,因為我們的目標很遠。（石顯堯）