隨著互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。但新媒體的公信力、權(quán)威性目前還無(wú)法超越、取代報(bào)紙，加上中國(guó)人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等因素，報(bào)紙與新媒體將會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)期共存互補(bǔ)的過(guò)程。在報(bào)紙與新媒體的共存期中，報(bào)紙與新媒體之間不是完全隔離的，有資源的共享，相互的營(yíng)銷和宣傳，這是一種互動(dòng)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)以最快的速度提供線索，并及時(shí)把進(jìn)展情況反映出來(lái)；報(bào)紙則通過(guò)記者的采訪調(diào)查，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)的可信度不高這一缺陷。此外，網(wǎng)絡(luò)還以其海量性的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)報(bào)紙版面有限的缺陷，對(duì)同一事件作出更詳細(xì)的報(bào)道。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形式

一、新聞互動(dòng)

報(bào)網(wǎng)合作進(jìn)行新聞報(bào)道。報(bào)網(wǎng)記者聯(lián)合多媒體采訪，已在各地被眾多媒體采用。迪慶日?qǐng)?bào)社在香格里拉縣獨(dú)克宗古城“1·11”火災(zāi)事件中，組織報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體記者，運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻等多種手段報(bào)道事件內(nèi)容。

報(bào)網(wǎng)合作開(kāi)設(shè)新聞欄目。兩會(huì)期間，迪慶日?qǐng)?bào)、香格里拉網(wǎng)、迪慶手機(jī)報(bào)共同開(kāi)設(shè)兩會(huì)欄目。迪慶日?qǐng)?bào)策劃了與香格里拉網(wǎng)、迪慶手機(jī)報(bào)共同宣傳兩會(huì)的方案，并在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)《迪慶兩會(huì)》欄目；香格里拉網(wǎng)設(shè)計(jì)《迪慶兩會(huì)》專題，轉(zhuǎn)載、豐富迪慶日?qǐng)?bào)兩會(huì)內(nèi)容，并對(duì)兩會(huì)視頻、圖片、文字播放；迪慶手機(jī)報(bào)開(kāi)設(shè)《兩會(huì)心聲》欄目，在及時(shí)傳遞兩會(huì)新聞的同時(shí)，與全州人民互動(dòng)，把互動(dòng)內(nèi)容及時(shí)傳遞到報(bào)紙和香格里拉網(wǎng)上，既擴(kuò)大了平面媒體的傳播效果，又通過(guò)報(bào)紙的宣傳提升了網(wǎng)站、新媒體的人氣。

報(bào)網(wǎng)共享新聞線索與新聞資源。這種共享模式創(chuàng)新了報(bào)紙新聞信息的采集方式。報(bào)紙通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)伸長(zhǎng)新聞信息生產(chǎn)鏈。報(bào)紙采編人員通過(guò)“搜網(wǎng)”去主動(dòng)尋找報(bào)料，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具進(jìn)行采訪，開(kāi)通博客與網(wǎng)民交流獲取信息。網(wǎng)民也參與到信息采集中來(lái)。

二、經(jīng)營(yíng)互動(dòng)

報(bào)紙電子版上網(wǎng)后，不僅新聞上網(wǎng)，報(bào)紙的廣告也上網(wǎng)，這無(wú)疑增加了廣告的傳播效率，成為報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的新增砝碼。除此之外，開(kāi)通網(wǎng)上沖印、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上專家指導(dǎo)、中介服務(wù)、短信SP服務(wù)等都可以成為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中經(jīng)營(yíng)互動(dòng)的內(nèi)容。

三、新媒體互動(dòng)

如與手機(jī)報(bào)的互動(dòng)，使報(bào)紙的原創(chuàng)新聞能第一時(shí)間傳播到手機(jī)用戶的手中，形成新的陣地。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的好處

一、加強(qiáng)報(bào)紙的互動(dòng)性與貼近性。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)能有效地增強(qiáng)互動(dòng)性，使報(bào)社的選題、策劃、社會(huì)反響都有了一面“鏡子”。

二、加強(qiáng)報(bào)紙的時(shí)效性和深度。由于受版面與出版周期的影響，報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性、深度等方面存在劣勢(shì)，尤其是對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道不夠及時(shí)，這可以通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，有效地彌補(bǔ)不足。

三、推出增值服務(wù)，帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，報(bào)紙可以推出短信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣告等一些增值服務(wù)，贏得收益。

總的來(lái)說(shuō)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)就是將傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)融合在一起，形成“1＋1＞2”的效應(yīng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，下一步報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將是報(bào)網(wǎng)融合，“報(bào)即是網(wǎng)、網(wǎng)也是報(bào)”。報(bào)網(wǎng)融合后，“內(nèi)容產(chǎn)品”可以通過(guò)多種媒介和渠道（如光盤、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)）進(jìn)行傳播及銷售，而受眾則可以通過(guò)多種終端進(jìn)行接收和消費(fèi)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將呈現(xiàn)經(jīng)常性、深層次的特征。（鮑江平）