利亞德集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈時(shí)進(jìn)在香格里拉講壇上的主題發(fā)言：

如今的文旅行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，曾經(jīng)的文旅更多的是參團(tuán)觀(guān)光或休閑度假，今天的文旅更多體現(xiàn)在深度的沉浸式的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)有一定的文化和感情色彩。

打造深度的沉浸式的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目對(duì)文旅企業(yè)或者政府來(lái)說(shuō)需要做到兩點(diǎn)，一是存量市場(chǎng)的價(jià)值挖掘，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加游客消費(fèi)頻次，提高游客滿(mǎn)意度。二是增量市場(chǎng)的產(chǎn)品定位，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，吸引新的游客，提升文化旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)水平。

文化旅游已經(jīng)迎來(lái)深度沉浸體驗(yàn)業(yè)態(tài)打造的新階段。我們面臨著市場(chǎng)變革、消費(fèi)變革、夜間經(jīng)濟(jì)的興起和客群主力的變化帶來(lái)的文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

旅游景區(qū)夜游是一個(gè)多業(yè)態(tài)組成的商業(yè)模式，以景區(qū)為基礎(chǔ)，以投影燈光為導(dǎo)引，貫穿美食、演藝、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物、住宿等多業(yè)態(tài)共贏(yíng)的新景區(qū)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)盈利模式的二次開(kāi)發(fā)。

以突出夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的項(xiàng)目建設(shè)模式包含“白天觀(guān)光+夜間消費(fèi)” 延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，要取長(zhǎng)補(bǔ)短做好空間對(duì)接，通過(guò)分散旅游流量，均衡旅游節(jié)奏，拉升旅游消費(fèi)綜合性收入值；“引爆業(yè)態(tài)+周邊產(chǎn)業(yè)” 拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)景區(qū)及周邊吃、住、行、游、購(gòu)、娛完整產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展具有極為重要作用；“文化為核+串點(diǎn)成線(xiàn)” 實(shí)現(xiàn)文化可視化可體驗(yàn)化，挖掘本地文化，以特色傳說(shuō)故事為主題，以藝術(shù)化戲劇化為表現(xiàn)形式，以聲光電創(chuàng)新科技為手段，全面提升夜間旅游吸引力。

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境與新技術(shù)沖擊下，主流消費(fèi)市場(chǎng)的全面升級(jí)推動(dòng)零售產(chǎn)業(yè)全面變革，80后、90后、00后形成了新消費(fèi)主體他們追求更加立體的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)，新一代消費(fèi)主力軍的心理訴求和消費(fèi)特征體現(xiàn)在“探索多樣風(fēng)土，文化特色”“不惜花更多錢(qián)大方犒賞自己，或購(gòu)買(mǎi)有代表性的物品”“樂(lè)于深入當(dāng)?shù)?，體驗(yàn)人文” “拒絕一成不變，追求獨(dú)特體驗(yàn)”上。

以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)的文旅平臺(tái)建設(shè)模式就是把年輕人的消費(fèi)習(xí)慣集合在業(yè)態(tài)整合中，我們提出了沉浸式娛樂(lè)和消費(fèi)體驗(yàn)，以獵奇、游玩、娛樂(lè)的數(shù)字體驗(yàn)帶動(dòng)文旅升級(jí)，以主題文化、創(chuàng)新科技、游戲文化等文化科技激活業(yè)態(tài)消費(fèi)，將場(chǎng)景化的體驗(yàn)融入文旅項(xiàng)目才能使文旅項(xiàng)目真正的做到存量資源的發(fā)揮和增量資源的增長(zhǎng)。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文旅演繹應(yīng)運(yùn)而生，它是文旅產(chǎn)業(yè)的一面重要的旗幟，是樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿的新的坐標(biāo)，是深度體驗(yàn)的一個(gè)重要的抓手。如，大型桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，運(yùn)用中國(guó)國(guó)畫(huà)的構(gòu)圖與手法融入真山真水，以甲天下的桂林山水為演出背景，結(jié)合高超的技術(shù)解決手法，盡情展現(xiàn)漓江沿岸的自然山水與無(wú)限的民族風(fēng)情。每年演出達(dá)500多場(chǎng)，年接待游客100多萬(wàn)人次，年銷(xiāo)售收入可達(dá)1.8億元，年利潤(rùn)近億元，是全國(guó)公認(rèn)的旅游演藝運(yùn)營(yíng)最佳的項(xiàng)目，被視為中國(guó)實(shí)景演藝的標(biāo)桿。同時(shí)還有大型露天實(shí)景劇《文成公主》，中國(guó)首部室內(nèi)行進(jìn)式觀(guān)演戲劇《又見(jiàn)平遙》都對(duì)促進(jìn)區(qū)域文旅和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益起到了重要作用。

2019年4月1日，國(guó)家文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這是我國(guó)目前首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，對(duì)旅游行業(yè)后續(xù)成長(zhǎng)具有綱領(lǐng)性意義。主要目標(biāo)是，到2025年，旅游演藝市場(chǎng)繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價(jià)值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)主體。旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，管理服務(wù)體系基本健全，在推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展中的重要作用充分彰顯，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的綜合帶動(dòng)作用持續(xù)發(fā)揮。主要任務(wù)包括提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平、推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、壯大演藝經(jīng)營(yíng)主體等八項(xiàng)。

在指導(dǎo)意見(jiàn)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)文化演藝的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從以《麗水金沙》《夢(mèng)幻漓江》等為代表的傳統(tǒng)劇場(chǎng)的舞臺(tái)演出——《印象劉三姐》《印象西湖-最憶是杭州》等為代表的真實(shí)空間的實(shí)景演藝——《又見(jiàn)平遙》《又見(jiàn)敦煌》《只有河南》等為代表的展演融合——張家界大庸古城《遇見(jiàn)大庸》、河南陳家溝《太極》等為代表的文化科技融合的沉浸式展演創(chuàng)新體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。

近五年，旅游演出市場(chǎng)持續(xù)走高，但增速明顯放緩，將旅游演藝融入文旅綜合體可獲得長(zhǎng)足發(fā)展。近幾年來(lái)，旅游演藝行業(yè)集中度逐步提升，基本超過(guò) 60%的份額被千古情系列、印象系列、山水系列及長(zhǎng)隆系列占據(jù)。

從主題公園演藝的發(fā)展來(lái)看，宋城演藝的商業(yè)發(fā)展模式走在前列，值得思考和借鑒。宋城集團(tuán)是中國(guó)大型文化旅游綜合體打造者，公司以文化演藝、旅游景區(qū)、主題酒店等為主業(yè)，確立了“宋城”“千古情”等品牌。并在杭州、上海、西安、三亞、麗江、九寨、桂林、張家界、炭河、宜春、鄭州建設(shè)演藝公園旅游區(qū)，擁有74座劇院、座位數(shù)達(dá)175000個(gè)，達(dá)世界兩大戲劇中心數(shù)量之和，絕大多數(shù)的千古情演藝劇場(chǎng)，觀(guān)眾量和上座率都較高。另外，《只有河南·戲劇幻城》內(nèi)擁有21個(gè)大大小小的劇場(chǎng)、總時(shí)長(zhǎng)近700分鐘的劇目、近千名演員，是中國(guó)規(guī)模最大、演出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的戲劇聚落群。于2021年6月5日開(kāi)城首演，45天累計(jì)接待觀(guān)眾16萬(wàn)人次，觀(guān)劇人次近100萬(wàn)，累計(jì)演出2800余場(chǎng)。

由此得出結(jié)論，新時(shí)代的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)借助數(shù)字科技。

就香格里拉而言，更加需要進(jìn)行模式創(chuàng)新，形成文態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)“三態(tài)合一”的文商旅融合創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)前置模式，利亞德勵(lì)豐公司可以為香格里拉帶來(lái)以文化為根基，以技術(shù)為支撐，整合生產(chǎn)制作資源，鏈接消費(fèi)市場(chǎng)變現(xiàn)的元宇宙全鏈條平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)模式。

文態(tài)上，融入迪慶非遺文化、民族精神、人文民俗、生活方式，通過(guò)城市文化超級(jí)IP打造思維，構(gòu)建可持續(xù)運(yùn)營(yíng)IP產(chǎn)業(yè)模式。業(yè)態(tài)上，以數(shù)字食宿、數(shù)字展演、文創(chuàng)研學(xué)、娛樂(lè)游玩等技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用、空間創(chuàng)新整合，打造延伸業(yè)態(tài)、支撐業(yè)態(tài)、引爆業(yè)態(tài)，構(gòu)建文旅全要素、全時(shí)段、全域的數(shù)字化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。生態(tài)上，通過(guò)線(xiàn)上引流、線(xiàn)下體驗(yàn)、文商旅融合、需求匹配，整合元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)協(xié)作，變現(xiàn)文商旅生態(tài)效益。

我們將通過(guò)文化展覽、文化演繹跟文化旅游的綜合服務(wù)，去完成一個(gè)沉浸式的文化消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，依托香格里拉神秘的故事，去探索人與自然之間的關(guān)系，通過(guò)深度的文化沉浸式的體驗(yàn)，打造適合迪慶旅游的線(xiàn)上線(xiàn)下的勝境，帶動(dòng)香格里拉的文旅消費(fèi)，打造一個(gè)全新的香格里拉，打造每個(gè)人心中的香格里拉。