?今年4月至7月，國(guó)家工商總局等八部門開展了整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)，查處違法醫(yī)藥廣告6902件，罰沒款6227萬(wàn)元。食品藥品監(jiān)管部門也曝光了30個(gè)違法廣告涉及的產(chǎn)品和27家非法醫(yī)藥網(wǎng)站。

?虛假違法醫(yī)藥廣告是一個(gè)老生常談的話題，每年有關(guān)部門都會(huì)開展整治行動(dòng)，但嚴(yán)查猛打后，虛假違法醫(yī)藥廣告又“重?fù)Q包裝”，以新形式死灰復(fù)燃——

?盜用名機(jī)構(gòu)，放大藥療效，夸口能治愈

?最近，在北京大學(xué)工作的徐凱文家里發(fā)生了一件煩心事。徐父看到某品牌不飽和脂肪酸油的廣告后，向他要錢購(gòu)買?！皡^(qū)區(qū)幾小瓶油，就要8000多元?！边@讓學(xué)醫(yī)出身的徐凱文很費(fèi)解。

?原來(lái)廣告中說道：不飽和脂肪酸油是北京大學(xué)物理學(xué)院的老教授發(fā)明的，對(duì)預(yù)防心腦血管疾病等具有神奇療效。“物理學(xué)院的教授怎么會(huì)發(fā)明不飽和脂肪酸油？”徐凱文越想越覺得奇怪，他決定親自去詢問賣家。據(jù)賣家稱，該油是北大物理學(xué)院教授發(fā)明的，該公司也設(shè)在北大物理學(xué)院里面，但當(dāng)問到“藥監(jiān)字”等批號(hào)時(shí)，賣家就含糊其辭了。

?隨后，徐凱文與北大物理學(xué)院取得聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)物理學(xué)院根本沒有賣家所稱的老教授發(fā)明不飽和脂肪酸油，也沒有所謂的公司。“老年人信任北大的牌子，商家便抓住他們的心理，以此做廣告宣傳。在北大校園里借著北大的招牌，欺騙老年人，開講座推銷藥品、保健品，這簡(jiǎn)直太無(wú)法無(wú)天了?！辈钜稽c(diǎn)受騙的徐凱文一家非常氣憤。

?在傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播中的虛假違法醫(yī)藥廣告受到嚴(yán)厲打擊的同時(shí)，以健康講座、會(huì)議營(yíng)銷等新形式出現(xiàn)的變相醫(yī)藥廣告悄然出現(xiàn)。今年5月，從國(guó)家中醫(yī)藥管理局召開的中醫(yī)醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)工作新聞通氣會(huì)傳來(lái)信息：2013年第一季度共監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)虛假違法中醫(yī)醫(yī)療信息739條次，其中，99%為變相廣告，這是監(jiān)測(cè)當(dāng)中發(fā)現(xiàn)的新動(dòng)向。這些變相虛假?gòu)V告以新聞報(bào)道、講座、講壇等形式，介紹治療方法或是專家、技術(shù)，有的以專版連篇累牘，還包括病例、照片和各種獲獎(jiǎng)的宣傳等，這些方式繞過了一些政府部門的監(jiān)管，給人的感覺不是廣告，人們往往對(duì)這種宣傳形式缺乏警惕性。

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