在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今世界，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的文化理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰(shuí)就能掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，對(duì)提升國(guó)家文化軟實(shí)力、提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)全面客觀認(rèn)識(shí)中國(guó)提出了新要求。???

　　加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，我們必須堅(jiān)持國(guó)家站位、樹(shù)立全球視野，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。中國(guó)不乏好故事，也不乏好聲音，關(guān)鍵是如何講好、傳播好。在這方面，習(xí)近平總書(shū)記充分展現(xiàn)了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的卓越智慧。梳理總書(shū)記近年來(lái)的外訪活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，每到一個(gè)國(guó)家，總書(shū)記都會(huì)在當(dāng)?shù)刂饕襟w上發(fā)表署名文章或接受專(zhuān)訪，同時(shí)還會(huì)發(fā)表重要演講或講話，而在這些文章、專(zhuān)訪、演講、講話中，總書(shū)記講述了一個(gè)又一個(gè)的中國(guó)故事。在去年的訪美之行中，這一特征就體現(xiàn)得淋漓盡致——接受《華爾街日?qǐng)?bào)》專(zhuān)訪，讓世界清楚準(zhǔn)確地了解中國(guó)的政策方針和發(fā)展走向；在主旨演講中，就中美新型大國(guó)關(guān)系亮明中國(guó)主張；在梁家河的故事中，讓國(guó)際社會(huì)近距離感受中國(guó)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就。事實(shí)證明，把中國(guó)故事講好了，把中國(guó)聲音傳播好了，就能增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，把握國(guó)際事務(wù)的主動(dòng)權(quán)。

　　香格里拉的民間文化豐富多彩，這些都為講好香格里拉故事，傳播好香格里拉聲音打下了基礎(chǔ)。如迪慶州有著神奇而深厚的民間文學(xué)的土壤，折射著藏族等各民族悠久的歷史文化和社會(huì)形態(tài)。神話、故事、傳說(shuō)作為遠(yuǎn)古的、神圣的對(duì)人類(lèi)本身、對(duì)自然萬(wàn)物的詮釋?zhuān)诮袢丝磥?lái)更意味深長(zhǎng)。藏族民間有歌體形式和散文體形式的人類(lèi)起源神話、人類(lèi)再生神話，有史詩(shī)《格薩爾王傳》以及各類(lèi)英雄神話和各類(lèi)降妖伏魔神話，還有來(lái)源于經(jīng)典的和民間的解釋自然萬(wàn)物的神話。迪慶境內(nèi)各民族民間故事十分豐富，各民族之間沒(méi)有明顯的差異。從總體上看，有動(dòng)物故事、魔法故事、生活故事、機(jī)智人物故事等，蘊(yùn)含著各民族的智慧與樸素的人生觀。

　　迪慶境內(nèi)各民族的歌舞絢麗多姿，五彩繽紛。在這些歌舞文化中蘊(yùn)育了思想感情和豐富的社會(huì)生活內(nèi)容，往往就體現(xiàn)在世代蘊(yùn)育、長(zhǎng)盛不衰的民間歌舞歌謠中。特別是藏族，在娛樂(lè)時(shí)要歌舞助興，在人生禮儀中以歌舞貫穿，在勞動(dòng)生產(chǎn)中以歌相伴，在山野原野中也常常引吭高歌。

　　迪慶各民族對(duì)工藝與美術(shù)情有獨(dú)鐘，在藏傳佛教寺院與藏族民居中，可要以看到各種各樣的壁畫(huà)，所表現(xiàn)的多為佛教內(nèi)容，宗教色彩濃厚。有佛像、菩薩像、宗教人物像、說(shuō)法圖、寺觀圖、佛經(jīng)故事，以及民間傳說(shuō)和神話故事等。還有各種雕塑、唐卡畫(huà)、酥油花、地毯、土陶等。豐富的民間工藝美術(shù)充分表現(xiàn)了迪慶各民族對(duì)生活的熱愛(ài)與對(duì)美好事物的追求。

　　因此，要講好香格里拉故事、傳播好香格里拉聲音，必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要，大力推進(jìn)宣傳思想工作理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，增強(qiáng)傳播能力。一要精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，圍繞黨和國(guó)家工作大局，闡釋好中國(guó)夢(mèng)香格里拉篇章的深刻內(nèi)涵和世界意義，闡釋好中國(guó)特色社會(huì)主義的制度優(yōu)勢(shì)和發(fā)展成就，闡釋好當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念及其對(duì)人類(lèi)文明的獨(dú)特貢獻(xiàn)，營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論環(huán)境。二要打造融通中外的新概念新范疇新表述，用西方學(xué)者和民眾能夠理解、樂(lè)于接受的話語(yǔ)體系解釋香格里拉問(wèn)題，創(chuàng)新香格里拉故事的對(duì)外話語(yǔ)表述，讓國(guó)外受眾想了解、聽(tīng)得懂、愿接受，從而增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力。三是要加大傳播渠道建設(shè)力度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造重點(diǎn)外宣媒體，提升議題設(shè)置水平，完善全球新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮集合效應(yīng)，提高新聞傳播“時(shí)、度、效”，讓香格里拉聲音準(zhǔn)確及時(shí)傳出去。

　　加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是對(duì)外宣傳一項(xiàng)重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。一直以來(lái)，中央、省、州都高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，特別強(qiáng)調(diào)利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)全方位創(chuàng)新，力爭(zhēng)在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪中通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。比如，通過(guò)迪慶日?qǐng)?bào)社的香格里拉網(wǎng)在主流網(wǎng)站中的影響力，向中外受眾推送各種資訊，傳播香格里拉聲音，收到了良好效果。迪慶日?qǐng)?bào)社的香格里拉藏文網(wǎng)，也同時(shí)編譯迪慶香格里拉的政治、經(jīng)濟(jì)、文化信息，向海內(nèi)外的受眾，特別是藏族同胞及時(shí)傳播云南藏族的新變化、新風(fēng)尚。在新形勢(shì)下，迪慶日?qǐng)?bào)要繼續(xù)加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，繼續(xù)講好香格里拉故事，傳播好香格里拉聲音，推動(dòng)迪慶國(guó)際傳播能力建設(shè)取得突破性進(jìn)展。（高劍平）